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房地产项目目标市场定位研究的任务书
任务书:
目标市场定位是房地产项目开发过程中至关重要的一步,它涉及到项目投资决策、市场营销策略、产品设计等多个方面。为了更好地掌握目标市场的信息,本研究委托您团队制定目标市场定位研究报告,具体事项如下:
一、研究目的
根据所委托的房地产项目的特点,确定其目标市场的主要特征、需求和消费行为,以及主要竞争对手的情况,为开发项目提供目标市场定位的战略方向和决策依据。
二、研究内容
1.了解项目所在区域的人口、收入、教育程度、职业类型等基本情况,并据此制作定位热力图,鉴别目标市场的优势和劣势。
2.深入了解目标市场的需求和消费习惯,通过市场调研、现场走访等方式,收集目标市场的数据和信息。
3.分析目标市场的竞争情况,包括竞争对手的项目类型、价格、营销策略、市场份额等,为项目产品和营销策略的制定提供参考。
4.制定目标市场定位策略,包括定位目标市场的人群细分,开发产品的特色和差异化,制定营销策略等,为项目后续开发和营销提供指导。
三、研究要求
1.报告格式:报告应包括目录、正文及相关附属材料,内容分析综合严谨,逻辑性强,语言简明通俗,撰写科学规范,符合学术规范。
2.数据来源:研究材料必须来源于正规途径,其中市场调研数据和实地走访数据应当有实地记录,对所引用的文献、资料、数据等应当注明出处。
3.时间安排:项目周期为三个月,研究期间应当保证及时高效的交流与沟通,确保研究进度不断。
四、报告提交
1.完成报告后,请提供新闻稿及汇报PPT。
2.定时汇报研究进展情况,每周向委托方提交一次进度报告。
以上是本项目的任务书,如有疑问请及时与委托方联系。
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