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《电子商务珠宝贵金属直播平台管理规范》（送审稿）

编制说明

一、项目背景

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成

为重要发展趋势。据数据显示，2022年深圳市直播带货296.5

万场，参与直播的商品网络零售量达8.8亿件，形成网络零售额

1649.2亿元，全省排名第一，直播网络零售额全国排名第三。

深圳市罗湖区在2020年开始了直播业态的探索，水贝万山

珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，淘宝、

抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户。

2023年深圳市商务局印发了《深圳市推进直播电商高质量发展

行动方案（2023-2025年）》的通知，提出“鼓励深圳服装、美

妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融

合发展”。

随着直播电商的高速发展，买卖双方在虚拟世界的关系不同

于传统买卖合同关系，物流、资金流、信息流也不同于传统的交

易模式，这就导致传统商业秩序的质量管控标准已不能约束直播

平台中的交易流通关系。由于珠宝贵金属行业自身的特殊性，利

用电子商务平台也存在一定的挑战，珠宝贵金属行业与直播电商

的深度融合发展需要更多更全面的政策引导与标准规范。

国家和地方层面已经发布