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峨眉山旅游的营销战略及策略研究的中期报告
摘要：
本文基于对峨眉山旅游市场调查数据的分析，对其营销战略和策略做了中期报告。本文首先对峨眉山旅游市场进行分析，然后分析了峨眉山旅游产业的发展现状和面临的挑战。接着，本文提出了峨眉山旅游营销战略和策略的建议，包括提高营销力度、改善旅游设施和服务质量、推广峨眉山的文化和历史遗产等。
一、峨眉山旅游市场分析
峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，是中国著名的佛教圣地和旅游胜地，被誉为“天下名山”。截至2020年，峨眉山旅游总人数达到1535万人次，旅游总收入高达100.6亿元。从峨眉山旅游市场分析来看，其主要游客群体为自由行游客和家庭出游游客，以及佛教信仰者。其次，峨眉山旅游市场呈现出国内外游客数量增长较快的趋势。然而，受新冠疫情影响，2020年峨眉山旅游市场受到了一定程度的影响。
二、峨眉山旅游产业的发展现状和面临的挑战
峨眉山旅游产业是乐山市的支柱产业之一，已成为中国西南地区重要的旅游目的地之一。但与此同时，峨眉山旅游产业也面临着许多的挑战。首先，峨眉山旅游设施和服务质量不够完善，游客投诉率较高。其次，峨眉山旅游的文物保护意识还需要加强，文物保护存在短板。此外，随着旅游业竞争加剧，峨眉山旅游产业也面临着新的挑战，如如何提高游客满意度，如何提高峨眉山的品牌形象等。
三、峨眉山旅游营销战略和策略的建议
针对峨眉山旅游市场的现状和面临的挑战，本文提出如下建议：
1.提高营销力度。通过完善的市场规划和营销策略，提升峨眉山的品牌知名度和美誉度，并吸引更多的游客前来旅游。
2.改善旅游设施和服务质量。加强与各个旅游业者之间的协同合作，提高旅游服务质量，改善旅游设施设备，提高游客满意度。
3.推广峨眉山的文化和历史遗产。通过多种形式和渠道，提高游客对峨眉山文化和历史遗产的认识，增强游客对其的体验感和文化价值感受。
4.创新旅游产品和服务。针对不同的游客群体和需求，创新旅游产品和服务，增加游客的选择和体验性。
结论：
本文通过分析峨眉山旅游市场的现状和面临的挑战，提出了对应的营销战略和策略，并针对未来的发展进行了展望。我们相信，随着峨眉山旅游业者的共同努力，峨眉山旅游将不断提升其品牌形象和服务质量，成为中国西南地区乃至全国更为重要的旅游胜地之一。
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