碎片化时代下短视频的内容营销策略研究.docx

碎片化时代下短视频的内容营销策略研究

摘要：媒介技术的革新驱动着社会环境的嬗变，人们的日常生活与社会表达也发生了巨大变化，碎片化成为移动互联网信息时代的新表征。基于这一背景，短视频的出现恰好迎合了人们“快看”的审美需求。现如今，在移动互联网、智能终端、4G乃至5G技术的渗透下，短视频一骑绝尘。

本文立足于短视频内容的角度，主要从营销这一行为对短视频这一网络新形态进行较为全面系统的研究，采用以文献分析法为代表的理论分析法，加以调查问卷为辅助的案例分析的研究方法。研究发现在碎片化时代下，消费者的信息获取方式、需求心理态度等都发生了变化，短视频营销这一认知战任重而道远：一方面，短视频营销的