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国内在线旅游的开展趋势(同名

9842)

据国家旅游局预测,到2024年中国将成为全

球最大的国内旅游市场。随着国民旅游需求和在

线旅游渗透率的提升,中国在线旅游市场将释放

巨大潜力，预计在未来5年将保持40%以上的

高增长率。具体而言，未来的国内在线旅游效劳

有如下十大开展趋势。

趋势一：中国在线旅游市场进入加速成长期。

2024年中国在线旅游市场交易规模突破同

比增长61.3%。用户预订行为从线下转向线上的

趋势不可逆转，未来5年将释放巨大的市场潜力。

在线旅游交易规模高速增长的原因主要有

以下四点：

第一，持续回暖的宏观经济——政府对旅

游市场的扶持政策，为在线旅游市场开展提供政

治经济支持。在线旅游业被赋予了更大使命，

国家旅游局局长邵琪伟公开表示，中国将争取

用10年左右时间，使旅游企业经营活动全面信

息化，根本把旅游业开展成为高信息含量、知

识密集的现代效劳业，在这个新兴的世界旅游

大国初步实现基于信息技术的“智慧旅游〞。

第二，美国在线旅游市场已到达70%以上

的渗透率，而2024年中国在线旅游市场交易规

模仅占整体旅游交易规模的比例的7.6%，中国

在线旅游市场尚处于开展的初期，在线旅游渗透

率将随着中国互联网渗透率和旅游企业线上效

劳的标准化程度的提高而提高，未来开展空间巨

大。预计到2024年在线旅游渗透率将升至15%

以上。

第三是未来5年中国旅游总收入将保持高

速增长，为在线旅游市场提供交易规模的支持。

第四是核心运营商重视线上业务，旅行者预

订从线下向线上转移，是支持在线旅游市场开展

的核心原因。

趋势二：行业巨擘领军国际。

如今中国的在线旅游行业强者林立，已呈剑

拔弩张之势。在线旅游企业中，前有携程、同程、

艺龙、芒果等老牌预订网站，后有垂直搜索引擎

去哪儿和酷讯，加上悠哉、途牛等后起之秀，此

外还有行业外的百度、网易、新浪、腾讯、淘宝

等互联网巨头虎视眈眈。

企业规模上，将形成假设干家数十亿美元规模的

在线旅游企业，让旅游者享受到更加专业、全面、

优质的效劳。根据GoogleDoubleClickAD

Planner2024年4月的最新结果显示，中国虽然

仅有两家在线旅游公司——携程网和去哪儿网

——进入全球网站TOP1000榜单，远不及美国

的14家，但在全球最受欢迎的十大在线旅游公

司中，中国军团占据两席，分别为位列第三的携

程网和位列第七的去哪儿网。

趋势三：在线预订方式向垂直搜索等新渠道转移。

当互联网信息急剧膨胀时出现了通用搜索

引擎，当海量的旅游产品信息和在线预订网站越

来越多时催生了旅游行业垂直搜索引擎。这种模

式一方面满足了旅游供应商的营销、推广需求，

另一方面也为消费者提供多种线上旅游产品的

价格比对，形成专业网上超市的经营模式，吸引

了大量线上旅游消费需求的聚集。

垂直搜索引擎利用自身流量和用户的优势，吸

引越来越多的用户到该营销平台上，特别为中小

旅游产品运营商提供展示低价产品的平台。垂直

搜索引擎为整个在线旅游产业链带来生机。然而

对OTA巨头而言，垂直搜索引擎的点击付费模

式正在挤压OTA高佣金模式的盈利空间。虽然

现阶段OTA仍然是旅游在线预订的最大入口，

但以去哪儿、酷讯为代表的垂直搜索引擎在网站

覆盖人数和使用粘性上已经超过OTA网站。

现象一：垂直搜索引擎粘性和覆盖人数超过传

统预订网站

从访问次数上看，2024年前10个月在机票

效劳上，旅游垂直搜索引擎的访问量占显著优势，

70%-80%的访问次数由垂直搜索网站奉献，

OTA网站携程占20%左右的份额。由于垂直搜

索引擎提供的机票种类丰富，以及比价功能帮助

节约预算，用户的依赖度将提高。

2024年前10个月在酒店效劳的月度覆盖人

数上，各家旅游网站对用户的争夺日趋白热化。

与机票效劳相比，垂直搜索引擎在酒店效劳上的

优势不太显著。分析来看垂直搜索引擎覆盖人数

稳步上升，于第三季度到达峰值。传统旅游预订

网站(OTA)覆盖人数那么较为稳定;直销网站有

小幅上升，然而增速不及垂直搜索网站。可见垂

直搜索引擎后起之势强劲。

现象二：更低折扣、产品选择丰富和相关产品

推荐是垂直搜索引擎三大优势

在线旅游预订用户使用旅游垂直搜索主要

用于旅游产