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[第三届]毕消马费威50中企国业报告
[第三届]
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?2024毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师的事独务立所成及员毕所马全威球企性业组咨织询中的(中成国员)。有版限权公所司有—，中不国得有转限载责。任公司，均是与英国私营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联
毕马威中国消费50企业报告
毕马威中国消费50企业报告
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毕马威中国消费50企业报告
毕马威中国消费50企业报告
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?2024毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师的事独务立所成及员毕所马全威球企性业组咨织询中的(中成国员)。有版限权公所司有—，中不国得有转限载责。任公司，均是与英国私营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联
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?2024毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师的事独务立所成及员毕所马全威球企性业组咨织询中的(中成国员)。有版限权公所司有—，中不国得有转限载责。任公司，均是与英国私营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联
目录
卷首语
毕马威中国“未来50”系列榜单第三届消费50企业榜单
消费50榜单总体概况
消费50零售及消费品运营价值洞察以消费者为核心的运营管理案例分享毕马威中国消费50入榜企业介绍附件
附件一毕马威中国消费50团队
附件二毕马威零售及消费品行业刊物
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卷首语
杨素兰
中金公司董事总经理，成长企业投资银行部消费组负责人
2023全年国内经济整体稳中有升，2023年GDP较上年增长5.2%。随着线下消费场景的恢复，消费的活力被进一步释放。在经济弱复苏的背景下，务实的中低价位消费品牌相对能释放更多活力。我们观察到有更多的消费品牌沉淀下来专注企业内功，细化管理，打通供应链，持续完善规模化扩张的基本面。踏实的扩张节奏让消费品牌进一步聚焦消费者培育，及时洞见行业发展趋势并予以创新，形成良性增长。
过去这一年，社会消费观念有所转移，新兴起的内容平台构造新消费场景，系列老国货品牌借助国潮兴起重回大众视线；龙头企业强势布局，积极进行并购动作；消费品供应链企业通过强大的品类研发和全球性供应链能力深度绑定客户。我们欣喜的发现，运动服装、现制茶饮、咖啡、智能家居、餐饮赛道均有玩家实现了可喜的突破，或扎实内功，或开拓新市场，或研发新品类，不断推陈出新，百花齐放，持续发掘市场结构性的新机会。
2023年也是“一带一路”倡议提出的第十年。这十年，基础设施的联通和贸易渠道的畅通为品牌出海提供了良好的环境和机遇，一大批消费品牌顺势而上，积极在世界舞台提升中国文化的全球影响力。随着产品技术的创新、渠道效率的优化、数字化工具的完善、中国文化的世界流行，中国消费品牌已经具备了国际化发展的能力。“中国制造”以微创新持续抢占消费者心智，而“中国智造”以技术领跑全球，中国品牌也从性价比和质价比优势向技术前沿优势坚定迈进。消费品牌纷纷通过出海来培养第二成长曲线，通过国际化发展穿越国内的经济周期。
2023年的中央经济工作会议中强调“稳中求进，扩大内需”，随着政策的逐步发力和消费者信心的提振，我们持续期待市场的进一步修复。希望能通过2023年坚守本心、突出重围的消费品牌能给消费人一点启示，在持续变化的经济形势和消费者偏好中追寻穿越周期的能力。我们也希望在消费品“更进一步”
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