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新零售背景下三棵树集团品牌营销路径探析
【摘要】随着新零售概念的普及，传统涂漆行业的竞争日益加剧，三棵树集团率先开启了对新零售体系的探索和研究，利用大数据精准驱动品牌运营，不断升级优化以适应新的市场需求环境。本文首先介绍了品牌营销的概念及品牌关系构建的内涵，其次阐述了新零售对品牌营销的影响，最后分析了三棵树集团在新零售背景下制定的品牌策略并提出改进建议。
【关键词】新零售；三棵树集团；品牌营销
一、引言
自“新零售”概念于2016年被提出以来，它的可行性不断被各行各业当做研究对象，不少的涂漆企业也积极试水“新零售”，试图在这崭新的市场环境中努力提升自己
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