电视媒体术语.docx

电视媒体中的广告术语

有效接触频率

〔EffectiveFrequency〕:

消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。第1次看到：他没留意

第2次看到：“又一个广告”

第3次看到：“这广告我看过，我看看它在说什么？”

第4次看到：“又是这个广告，不知道别人有没有用过”

第5次看到：“播了这么屡次，应当是个好东西“

第6次看到：“我要买一个试一下”

记忆度在到达肯定次数的前提下才能产生较深刻的记忆，假设记忆次数不够则不能产生有效的记忆，或不能维持肯定时期的记忆，这样的投放都无疑是在铺张。

有效到达率

〔EffectiveReach〕:

在有效