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手机二维码业务应用体系分类和商业模式分析

国内手机二维码业务已经辐射到了超市、汽车、IT、旅游等各种行业应用领域，顾客只要用手机对印刷在某些平面介质上二维码扫一下，就能通过手机上网获知有关信息，可以轻松获得电子优惠券、超市打折信息、电子门票等应用。公司可以通过这个渠道向自己特定目的客户群传递自己商务信息，真正实现精准营销。

一、手机二维码业务应用体系

1、业务分类

手机二维码产业链上商家对于如何设计二维码业务，如何在市场中获取最大收益，是重点考虑问题。为此研究和分析各种业务应用类型和特点，对于厂家设计和考虑业务应用品有指引意义，便于商家创新新业务模式。但是当前手机二维码业务层出不穷，按照不同原则，有着不同业务划分。

按技术分类可以划分为识读业务与被读业务。其中识读业务是指用手机拍载体；被读业务是指手机作为载体，被设备识读。其中识读业务有两种模式，即终端解码方式和服务器解码方式。

按载体可以分为杂志、报纸、宣传册、直投广告、邮购目录、PC网站、海报、户外广告、名片等手机二维码业务。

按客户类型分，可以划分为公司顾客和个人顾客，其中公司顾客又可以涉及老式厂商和增值服务商（sp）。此外客户划分时也有考虑客户重要性，将客户划分为大客户与普通客户。

按手机二维码应用行业又可以划分为旅游行业、餐饮行业、媒体服务、通讯行业、增值服务行业、医药行业等。

按二维码所存储信息来划分话，解码成果可以是URL、待发送SMS、待发送邮件、数据信息（某些直接显示在手机屏幕上文字信息，无需提交）或者电话号码。

2、体系模型篇

A、体系建立

由此，为了清晰结识和分析不同业务价值链和运作模式，有必要对手机二维码业务进行分类体系研究。同步划分体系原则应当是足以区别各种手机二维码应用，并能抽象出几种运作模式。为此，网舟在研究报告中分析了各种业务基本上，提出了手机二维码业务应用多维度四功能分类体系。

B、体系模型

为此，网舟在分析了各种业务基本上，提出了手机二维码业务应用多维度四功能分类体系。

该体系是建立在三大维度基本上，即载体、行业以及技术三个方面，将手机二维码业务应用划提成四大功能：读取数据模式、解码上网模式、解码验证模式、以及解码通信模式。

·读取数据模式

读取数据模式是指通过手机或二维码辨认设备，扫描二维码，解码软件解码后显示数据信息，以较少顾客输入，直接可以存入。最常用应用有电子名片、电子会员卡等。

在制作名片时，可以将姓名、电话等信息用二维条码编码，打印在名片一角。人们互换名片时，用手机拍摄二维条码图案，解码后就可将对方信息储存在自己手机电话簿里，省略了老式手工录入过程，也克服了当前使用名片辨认软件对名片辨认不精确难题，即可实现电子数据互换，非常以便。

它可以衍生出，对显示数据信息进行写入，反馈到服务器，然后再发送回手机，打印或存储在手机上，作为一种凭证或单据，例如交通警察解决违章驾驶事件时，扫描驾驶员驾驶证上二维码，则自动显示驾驶员有关信息，然后交警输入违章代码，发送到指定服务器，服务器获取数据更改数据库，并发送违章记录单到交警手机上，以便打印。

·解码上网模式

解码上网方式是指手机或条码识读设备扫面二维码，显示有关URL链接，顾客可以访问这一链接，进行数据浏览或数据下载活动。最为基本模式是网络信息浏览，例如电子广告、商场特价区信息、网站信息查询、电子图书、电子地图查询等。

将来生活中，普通商品、名片甚至报纸、杂志上广告都会附有相应二维码，把网站链接录入到二维码中，人们用内置二维条码阅读引擎手机扫描二维条码后，解析网址IP，就可以自动链接到相应WAP网站上，可直接浏览商品、下载折扣券、用手机支付购票等。亦可随时随处轻松体验像铃声、游戏、视频等流媒体信息，为消费者带来了一种全新手机上网模式。

其衍生模式是指信息下载，如图铃下载、音响样段下载、息券下载、电子购票等。

·解码验证模式

解码验证模式是指手机或二维码辨认设备扫面二维码，将数据提交与验证服务器，服务器将反馈成果发送回手机，核算产品或服务有效性。最基本应用在于产品防伪信息辨认，衍生模式多应用于物流或渠道管理中，也有应用于支付领域，用于支付凭证核算等。长期以来，假冒伪劣商品危及着公司和消费者切身利益，严重影响着国家经济发展。由于受制于防伪技术、防伪方式单一，普通消费者缺少防伪工具等因素，防伪效果不抱负。

运用安装了二维条码阅读引擎手机，即可有效解决上述问题。二维条码具备多重防伪特性，它可以采用密码防伪、软件加密及运用所包括信息如指纹、照片等进行防伪，因而具备极强保密防伪性能。

二维条码防伪认证平台同步引入了硬件和基于业务构造，提供商品基本信息和离线认证。厂家给每件出厂商品分派产品编码，该产品编码是生产商品时根据相应编码原则