手机摄影大赛策划案样本样本.doc

手机照相大赛策划草案01版陈樯-8-25

目

为老式照相在无线通信平台上发展摸索经验，寻找新利润点

为即将开始手机杂志作宣传推广

丰富无线通信内容服务

摸索手机在照相方面技术经验

为《照相之友》作宣传推广

为丽星作宣传推广

内容

流程图

丽星移动

丽星

移动

照相之友

顾客

网站

媒体

1

3

4

2

阐明：

渠道1：联合移动，短信群发。

长处：1，顾客针对性强

2，针对顾客群广

问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国顾客

POINT：结合移动品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。

渠道2：照相之友杂志广告

长处：1，面向全国

2，权威性强

问题：1，受众群小

2，读者专业性太强，对本活动喜好度也许不高

渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站宣传

长处：1，顾客针对性强

2，持续时间长

问题：1，起步阶段，顾客量不大

渠道4：通过老式报纸，电视等广告推广

长处：1，受众群广泛

问题：1，广告影响范畴有限，普通报纸覆盖面都局限在以市为单位。

POINT：双赢合伙模式。

投稿流程：

广东外顾客

广东外顾客

丽星

照相之友

广东顾客

合伙SP

2

1

评比流程：

专家一评投稿作品

专家一评

投稿作品

2

1

读者投票

专家终评

成果刊登：

媒体

媒体

杂志

1

3

丽星

照相之友

手机

顾客

2

收入来源：

1）投稿流程1，2

顾客投稿费用为：2元／条，

扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。

2）评比流程1

读者通过短信形式，参加有奖评比活动

评比收费：1元／次（暂定），

扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。

3）成果刊登流程2

通过彩信，短信形式，发给兴趣者关于手机照相方面知识

通过彩信，WAP方式，发给顾客大赛阶段性以及最后评比成果。

价格：未定。

合伙伙伴：

移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP

效果

依照推广流程,咱们把市场分为两大块：广东市场，全国市场(广东以外).

广东省市场：

目的顾客数：30万人

全国市场：

目的顾客数：30万人

按照人均投稿2次计算：

收入1：0.9元x60万人x2次/人=108万元

收入2：（按照参赛人数5％参加投票来计算，人均投2票）

0.75元x60万人x5%x2次=4.5万元

收入3：10元／人次x1万人次＝10万元

总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元

问题

移动公司参加深度

与媒体合伙方式

手机照相技术成熟度

预算

只计算直接投入资本。

推广费

渠道1：100万人次x0.1元＝10万元

渠道2：2万元／期x3期＝6万元

渠道3：暂不计

渠道4：2万元x10次＝20万

共计：36万元

劳务费

评委劳务费：4万

奖品

一等奖：10名x5000元（手机）+手机版杂志＝5万元

二等奖：50名x1000元(待定)+手机版杂志=5万

三等奖：100名x杂志（纸质杂志+手机版杂志）

勉励奖：5000名：手机版杂志

有奖投票奖：2名x5000元=1万元

共计：11万元

总投入：36＋4＋11＝51万元

注：

1）以上为所有活动自办费用预算，

2）推广渠道1，4可得到移动或媒体合伙，可免计

3）奖品可由赞助商提供，可免计

4）扣除免计费用，实际投入为：

51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元

日程

9月

10月

11月

1周

2周

3周

4周

1周

2周

3周

4周

1周

项目申报

方案策划

栏目设计

资料库

内容测试

杂志开通

移动合伙

合伙媒体拟定

媒体合伙

市场推广

大赛开始