媒体丰裕分流下品牌传播应对.docxVIP

一、这是一个丰裕而过剩的社会

今天,我们面对的是一个高度商品化的社会,一切都丰裕过剩,丰裕过剩的不仅是商品品类、数量以及商品主,就连沟通传播的方式都丰裕过剩;中国正处在一个媒介泛滥的时代,据统计,中国的电视台目前有60家省直辖市,超过700个城市台,超过5000个有线电视台,超过26000个频道,而广播电台也超过1800家,各类报纸超过1000份,各类期刊近9000份,这种应运而生的媒体,使中国人生活在一种恰如居伊德彼笔下的“商业性影像表现的社会景观现象中”;

媒体丰裕过剩导致了品牌商品传播成本的双向制衡：一是媒体的垄断作用下降,品牌传播的单项成本大大下降；二是媒介品类更细分多样,使传统媒介传播的复盖率和到达率都在下降;

极品策略品牌策划机构将媒体传播的年轮分为三个：

1982年~1990年,是媒体传播的启蒙期,媒体是极其稀缺有限的垄断资源,

企业的媒体传播