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第8章分销渠道策略
理论目标
理解市场营销渠道的特征
把握批发商与零售商的主要类型
生疏市场营销渠道系统的进展
了解渠道设计、治理与改进的主要决策内容
力量目标
能够正确分析渠道选择的因素；能够依据实际状况正确设计和治理分销渠道
能够正确选择一条时间短、速度快、费用省、效率高的分销渠道
能够为背景企业产品制定分销渠道策略，设计和治理分销渠道，选择与评估渠道成员
引入案例
保暖内衣的渠道之困!?
分销渠道的作用与类型
分销渠道的涵义、特征及作用
分销渠道是指商品从生产企业流转到消费者手中的全过程中所经受的各个环节和推动力气的总和。经受批发和零售两个环节；包括批发商、零售商、
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