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丨2023年丨
金寨文旅创意宣传片视频方案
2023.07.15
01
项/目/分/析
ProjectAnalysis
项目背景
项目背景
Background
为进一步提升金寨旅游的知名度、美誉度及影响力，发展全域旅游，
助力乡村振兴，金寨县文化旅游体育局拟拍摄2023年金寨旅游形象宣
传片，通过创意视频向外界展示金寨旅游资源、红色文化、自然风光
的独特魅力。
项目背景
金寨县是中国安徽省六安市下辖的一个县，
地处大别山腹地，鄂豫皖三省七县两区结合
部。
革命战争时期，全县群众踊跃参军，是著名
的革命老区，中国工农红军第一县、全国第
二大将军县，被誉为“红军的摇篮，将军的
故乡”。
金寨县也是安徽省面积最大的旅游资源大县，
有天堂寨国家级森林公园、梅山湖、红军广
场、响山寺等旅游景点。其中天堂寨旅游景
区最为著名，景区内山峰林立，动植物种类
繁多，森林覆被率高达96.5%，是一座天然大
氧吧，被誉为“华东最后一片原始森林”。
项目分析
“从地方内部去发掘在地文化自信，重塑自身文化价值感和审美自信”是文旅宣传片能否成功的关键
广西文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》南充文旅宣传片《非遗少年》
《遇见“心”的广西》文化旅游宣传片在广西壮《非遗少年》文化旅游宣传片中南充市文化广播
族自治区文化和旅游厅各官方平台累计播放量已电视和旅游局宣传推广科科长杨焰君化身“非遗
达2000万次，#和王鸥一起遇见心的广西#及相关传承推介官”，带领大家走进川剧少年，通过宣
微博话题阅读量达2亿次。传片传承弘扬非遗技艺，迅速火爆各大网络平台。
项目重点
1.如何向受众传递金寨旅游景区产品的基础上，避免形式内容太过模板
2.如何挖掘隐藏在其下的本地文脉，重塑自身文化价值感和审美自信
3.如何结合受众喜好，在表现手法、呈现内容、视听语言上有所亮点
内容策略
放下“说教”的心，深度挖掘内容
与消费者共同“平视”目的地
内容有深度
逆流，往回看、往土地里看用年轻人的话语体系
情感有共鸣形式有创新
从地方内部去发掘在地
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