依视路紫外线指数应用软件.pdfVIP

NBRIEF|背景

➢2014年依视路在大区正式推出“E-SPF镜片防晒指数”这一测量体系以及相关防

晒镜片产品。对于此次推广，品牌希望能为用户提供一种全新的数字化消费体验，

全面传递眼睛需要防紫外线这一信息，教育并引导消费者正确选购防晒镜片。

NBRIEF|客户的期望与-目标

社会化目标

提升消费者对“E-SPF镜片防晒指数”的认知度，建立一个全新的镜片标准。采

用新投入来提高和消费者的互动几率，提高对品牌的偏好，同时利用传统

目标和策略最度的接触目标群，将线上和线下完美结合使零售推动和消费拉动

最大化。

Task1:教育消费者“E-SPF镜片防晒指数”相关知识

Task2:带动防晒镜片的线上、线下销售

INSIGHTSTRATEGY|洞察和策略-品牌的消费者属性

关注健康高收入高学历

22-55岁，注重健康保养，

对生活质量有要求的人群热爱户外

CREATIVITYEXECUTION|创意和执行

-组合和的运用能力

➢以APP为工具，通过合作、社交平台互动以及黄眼镜话题制造，开展

为“代号黄眼镜”的全年推广

依视路官BBS

方微•提高“镜片防晒指数”、“黄眼镜”等

信网络话题关注度

•UGC活动和品牌信息推广

果壳网

紫外线指•建立E-SPF与黄眼镜的关联

数APP•相关的科普教育与深度资讯提供

E-SPF

•与目标消费者开展互动

官网

PRE-SPF

•兼具实用性和性的生活工具

•将E-SPF认知与综合于一体

•连接、官网和社交平台

KOL

CREATIVITYEXECUTION|创意和执行-节奏

第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段

黄眼镜地标活动果壳网合作APP开发