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户外广告媒体价值评估

报告

PleasureGroupOffice【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】

户外广告媒体价值评估报告

户外广告媒体价值评估报告

目录

一、媒体简介

二、媒体价值总体评估

媒体自身价值评估

2、媒体受众价值评估

3、投资回报评估三、结论

一、媒体简介

背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。

基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。

高度：离地约4米

面积：12x3（平方米）

材料费用：约15000元

（5）可视距离：4到200（米）

可视时间：昼夜清晰可见

可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高

受众人数：约30000人二、媒体价值总体评估

1.媒体自身价值评估效果评估表：

评估指标

各项指标相应因素

加权重

得分

区域

人口密集；客户竞品区；遮挡物少

40%

80

路段

道路交叉口或主干道；人流量大

35%

80

位置

高度适中；角度佳

20%

75

画面 材质优；画面清晰；色 5% 80

彩鲜明

与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：

评估指标

两块广告牌的对比

加权重

得分

区域

相比在十字路口的位置人流量相对较少

40%

75

路段

相比主干道和交叉路口的位置车流量和人流量

35%

70

都相对较少

位置

位于较狭窄的街道单一侧较高的位置，角度不

20%

65

佳、需要较为艰难的侧

仰

画面

相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不

5%

65

清

综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：

地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。

广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。

与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。

左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。

由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。

(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。

7位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力

2、媒体受众价值评估

受

受众人性别

口五项指标

年龄

教育程职业

度

收入

概况 男：女17~26

=：1

岁为主

在校本学生

科生为主

800~3000

元

受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生（以本科生

为主），大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，

故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。

价值分析评估：

材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币

（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为一次性成本，不计入。）

广告牌优劣综合情况分析：

人流及车流量：

由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。

广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。

针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力

广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。

3.

3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意

5、投资回报评估

千人成本（CPM）=广告费用/到达人数

*1000=20000/30000*1000=677元

暴露频次：平均

暴露频次：平均4~8次

有效频次：3次以上三、结论

从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。

从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。

3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。

由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费

用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金