营销策划 -蒙牛学生奶产品手册.pptx

类别项目国家标准学生饮用奶团体标准

生牛乳

蛋白质(g/100g)≥

脂肪(g/100g)≥

菌落总数(CFU/mL)≤

嗜冷菌(CFU/mL)≤

耐热芽孢菌(CFU/mL)≤

体细胞(个/mL)≤

2.8

3.1

200万

无要求

无要求

无要木

3.0

3.6

10万

1万

100

40万

纯牛奶

蛋白质(g/100g)≥

脂肪(g/100g)≥

复原乳

29

3.1

可使用或添加

3.0

3.6

不可使用或添加

灭菌调制乳

蛋白质(g/100g)≥

脂肪(g/100g)≥

复原乳/营养强化剂

2.3

2.5

可使用或添加

2.4

2.9

不可使用或添加

*学生饮用奶系列团体标准中部分指标与国家标准对照(数据来源：中国学生饮用奶计划网)

什么是学生饮用奶?

“中国学生饮用奶”(SCHOOLMILKOFCHINA)系指经中国奶业协会许可使用中国学生饮用奶标志的专供学生在校饮用的奶制品。产品直供学校，禁止在市场销售。产品种类包括纯牛奶、灭菌调制乳、巴氏杀菌乳和发酵乳。

中国学生饮用奶标志是经原学生饮用奶计划部际协调小组审定、原农业部公布，用以标识在学校推广的学生饮用奶的专用标志，学生饮用奶产品包装上必须印制中国学生饮用奶标志。中国奶业协会是中国学生饮用奶标志的所有者，依法拥有标志的许可使用权。

—内容源自《国家“学生饮用奶计划”推广管理办法》(修订版)

学生饮用奶六大特点

课间一杯奶健康每一天

品牌内核

200天的陪伴

200天的全面成长

成长从来不是一蹴而就。

一年365天，学生在校的时间足足占据了200天，

200天里有磨砺、有拼搏、也有成长，

每一天，都弥足珍贵。

200天的汗水，浇灌成长的种子；

200天的攀爬，铸就成长的阶梯；

200天的每一步，让成长更进一步……

因为成长只有一次!

未来星致力以高品质的专属营养，

守护学生更好成长，全力奔向未来!

四蒙牛|学

好的营养是成长的前提，但许多学生却存在膳食摄入不均、营养补充不足等问题。

为此，国家七部门联合推出国家“学生饮用奶计划”,旨在通过在课间为学生提供一份优质牛奶，以提升我国学生营养健康水平，并培养合理膳食习惯。

与国家政策同频共振，作为中国乳业主力军，2002年蒙牛集团成为首批获得国家学生饮用奶定点生产资格的乳企，积极扛起了推广国家“学生饮用奶计划”的大

旗，从学生成长出发，潜心研发出专属学生的牛奶产品。

坚持专属牧场，让奶源更放心；

坚持高标准奶牛，让品质更安心；

坚持科学营养，守护更好成长；

学生是国家的未来，民族的希望，我们肩负使命，为孩子们的健康成长护航，不断生产出高于国家标准的好牛奶!

肩负使命不负成长

只蒙牛|学

蒙牛|学

品牌使命

营养万干家庭

做青少年儿童健康守护者

未来星响应国家“学生饮用奶计划”,

以守护青少年健康成长为己任。

为此我们持续提升品质、努力发展公益，

让产品惠及更多学生。

品牌初心

用一杯好奶

滋养民族未来

未来星相信，

一包小小的牛奶中蕴含着巨大的力量。我们守护孩子每一步成长，

让民族的未来更璀璨!

课间一杯奶健康每一天

净防理

课间一杯奶

健康每一天

未来星让各种营养丰富的学生奶走人校园，陪伴学生度过每天的课间时光，为成长加分。

品牌态度

始于责任

国家“学生饮用奶计划”是一项长远大计，关乎学生的成长和民族的未来。

未来星积极承担企业责任，和国家一起守护学生健康成长!

成长需要更专属的营养。

未来星专研学生营养，专为成长定制，不断以营养、美味、安全、丰富的产品，守护学生每个阶段的成长!

未来星始终坚持“安全第一，质量至上”,严把原料关、加工关和运输关，全链路安全保障，品质营养守护学生成长。

专于营养衷于品质

课间一杯奶健康每一天

品牌可信赖

坚持初心引领创新

15年前，我们洞察到儿童的特殊成长需求，深耕儿童牛奶品类，让牛奶更适合儿童。而今我们继续引领学生牛奶创新发展，打造出专为学生成长定制的牛奶品牌——未来星学生奶。

未来星始终引领，不断为成长树立更高标准!

标准生产运输

从原料到成品经过9道工序，39个工艺核心步骤，105项指标监控，全程执行SO9001和HACCP管理体系。同时采用瞬时灭菌与无菌包装，并坚守“校外五模

块，校内七步骤”操作规范，充分保障学生奶的品质安全。

标准人员管理

配备与生产规模相适应的畜牧、兽医技术人员，提供稳定的技术服务。要求从