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食品饮料

食品饮料

回归品牌价值，蓄力增长——品牌心智打造大数据解决方案

CONTENTS

目录

1行业趋势

2食品饮料解决方案

3服务案例

4公司介绍

01

01行业趋势

3

制造端Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21

制造端

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Mar-22

Apr-22

食品、酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增速

25

20

15

10

5

0

-5

-10

—全部工业—食品制造业—酒、饮料和精制茶制造业

食品饮料行业21年8月后跑赢大盘，趋势向好

消费端

消费端

Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21Jun-21

Jun-20

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40

30

20

10

0

-10

-20

—社会消费品—粮油、食品类—饮料类

*数据来源：国家统计局

Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-

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?以乳品为例，随着重要原材料生鲜乳以及全脂奶粉的价格走高，营收在5亿以下的乳企净利润普遍呈现负增长

生鲜乳(上）与全脂乳粉（下）价格走势

生鲜乳(上）与全脂乳粉（下）价格走势

—价格—同比增长

25%20%15%10%5%0%-5%

70%40%10%

-20%

4.50

4.00

3.50

3.00

5000

4000

3000

2000

2022Q1部分乳制品企业营收情况

+净利润增长

+净利润增长-净利润增长

营利≥5亿营利＜5亿

*数据来源：农业部，Globaldiarytrade*数据来源：截止5.5已发布2022Q1财报的企业

食品饮料行业迎来“涨价潮”,提升品牌价值是企业制胜的根本

*2021-2022中，对旗下部分产品进行出厂价或零售价涨价调整的品牌

消费场景多，场景之下品牌多，将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出

食品饮料Top50消费场景部分早餐场景下的消费品牌

*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.4

39%

39%

食品饮料新品讨论热烈，新品应接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消费者

社媒平台新品讨论趋势

■新品声量—增幅

75%82%

75%

2022上半年已

2022上半年已

达到2020年全

年的水平

2019202020212022H1

饮料类,

饮料类,

42%

2022Q2新品分布

平均每月上新

100+产品

食品类,58%

*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.6

消费渠道多，信息触达渠道多，消费者注意力容易被分散

食品饮料主要购买渠道-声量趋势

20212022

渠道多样

渠道多样，以线下商超为主

食品饮料主要信息渠道-声量趋势

20212022

平台占比趋于

平台占比趋于平衡

线下商超综合电商内容电商直播O2O到家微博小红书抖音微信

*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.6

02食品饮料解决方案

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食品饮料

解决方案

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