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2024-04-02 发布于广东
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西方品牌形象及其管理理论研究综述.docx

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西方品牌形象及其管理理论研究综述

一、本文概述

Overviewofthisarticle

品牌形象作为市场营销和消费者行为学中的核心概念，一直是学术研究和商业实践关注的焦点。随着全球市场竞争的日益激烈，品牌形象的塑造和管理对于企业的成功至关重要。本文旨在系统梳理和综述西方品牌形象及其管理理论的发展历程、主要观点和研究成果，以期为我国企业在全球化背景下的品牌建设提供理论支持和实践指导。

Brandimage,asacoreconceptinmarketingandconsumerbehavior,hasalwaysbeenafocusofacademicresearchandbusinesspractice.Withtheincreasinglyfierceglobalmarketcompetition,shapingandmanagingbrandimageiscrucialforthesuccessofenterprises.Thisarticleaimstosystematicallyreviewandsummarizethedevelopmentprocess,mainviewpoints,andresearchresultsofWesternbrandimageandmanagementtheories,inordertoprovidetheoreticalsupportandpracticalguidanceforbrandbuildinginChineseenterprisesunderthebackgroundofglobalization.

本文首先回顾了品牌形象理论的起源和发展，从早期的品牌形象概念提出，到后来的品牌形象维度和测量模型的研究，再到品牌形象与消费者行为之间的关系探讨，逐步深入分析了品牌形象理论的核心内容。接着，本文重点介绍了品牌形象管理理论的研究现状，包括品牌形象管理的策略、方法和实践案例，以及品牌形象管理对企业绩效的影响等方面。

Thisarticlefirstreviewstheoriginanddevelopmentofbrandimagetheory,fromtheearlyconceptofbrandimage,tothelaterresearchonbrandimagedimensionsandmeasurementmodels,andthentotheexplorationoftherelationshipbetweenbrandimageandconsumerbehavior,graduallydelvingintothecorecontentofbrandimagetheory.Furthermore,thisarticlefocusesonthecurrentresearchstatusofbrandimagemanagementtheory,includingstrategies,methods,andpracticalcasesofbrandimagemanagement,aswellastheimpactofbrandimagemanagementoncorporateperformance.

在综述过程中，本文注重理论与实践相结合，既梳理了品牌形象及其管理理论的理论框架和研究成果，又分析了这些理论在实际应用中的可行性和有效性。本文也指出了当前品牌形象及其管理理论研究中存在的不足之处和未来研究的方向，以期为后续研究提供参考和借鉴。

Inthereviewprocess,thisarticlefocusesonthecombinationoftheoryandpractice.Itnotonlyoutlinesthetheoreticalframeworkandresearchresultsofbrandimageanditsmanagementtheory,butalsoanalyzesthefeasibilityandeffectivenessofthesetheoriesinpracticalapplications.Thisarticlealsopointsouttheshortcomingsandfuturere