广告基础知识.ppt

顾名思义，广告就是广而告之。霍普金斯说过：广告就是印在纸上的推销术。广告的概念广告的分类平面广告影视广告二影视广告（一）电影、电视广告片（二）诉求策略理性诉求：广告直接诉求在产品的特点上面例奔驰汽车广告沙漠天神.flv感性诉求：用情感来表现产品例爱无线，爱无限.mpeg名人诉求：借用名人来表现产品例步步高手机广告新片by宋慧乔.flv[港版]2010飘柔广告-柔顺邂逅篇-周渝民、郭碧婷.flv幽默化诉求：用一种幽默的方式来吸引受众的注意例[影视]买给谁..flv中国大学生广告艺术节学院奖全国大学生广告艺术大赛霍普金斯《我的广告生涯——科学的广告》广告基础知识广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。一平面广告（一）定义平面广告是一种图文并茂、丰富周详的广告形式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。（二）构成要素图案：插图、文字形式、商标、色彩文案第九届学院奖平面作品铜奖