农产品直播对消费者购买意愿的影响研究基于感知价值与感知风险的传导作用分析.docxVIP

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2024-03-30 发布于广东
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农产品直播对消费者购买意愿的影响研究基于感知价值与感知风险的传导作用分析.docx

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农产品直播对消费者购买意愿的影响研究基于感知价值与感知风险的传导作用分析

一、本文概述

Overviewofthisarticle

随着电子商务的飞速发展，农产品直播作为一种新兴的电商模式，逐渐走进了人们的视野。该模式利用直播平台的实时互动性和信息传播优势，为消费者提供了更为直观、生动的农产品展示，同时也为农产品生产者开辟了新的销售渠道。然而，农产品直播对消费者购买意愿的影响究竟如何，以及这一影响过程中感知价值与感知风险如何传导，仍是值得深入探讨的问题。

Withtherapiddevelopmentofe-commerce,livestreamingofagriculturalproducts,asanemerginge-commercemodel,hasgraduallyenteredpeoplesvision.Thismodelutilizesthereal-timeinteractivityandinformationdisseminationadvantagesoflivestreamingplatformstoprovideconsumerswithamoreintuitiveandvividdisplayofagriculturalproducts,whilealsoopeningupnewsaleschannelsforagriculturalproductproducers.However,theimpactoflivestreamingofagriculturalproductsonconsumerpurchaseintention,aswellashowperceivedvalueandperceivedriskaretransmittedduringthisimpactprocess,arestillissuesworthfurtherexploration.

本文旨在研究农产品直播对消费者购买意愿的影响，并从感知价值与感知风险的传导作用角度进行分析。通过文献综述，梳理农产品直播的发展历程、现状及其对消费者购买意愿的影响机制。结合相关理论，构建农产品直播对消费者购买意愿影响的理论模型，并提出研究假设。接着，通过实证研究方法，收集数据并进行分析，验证理论模型的适用性和假设的有效性。根据研究结果，提出相应的管理启示和建议，为农产品直播的健康发展提供参考。

Thisarticleaimstostudytheimpactoflivestreamingofagriculturalproductsonconsumerpurchaseintention,andanalyzethetransmissioneffectofperceivedvalueandperceivedriskfromtheperspectiveoftransmission.Throughliteraturereview,summarizethedevelopmentprocess,currentsituation,andimpactmechanismofagriculturalproductlivestreamingonconsumerpurchaseintention.Basedonrelevanttheories,constructatheoreticalmodeloftheimpactofagriculturalproductlivestreamingonconsumerpurchaseintention,andproposeresearchhypotheses.Next,throughempiricalresearchmethods,dataiscollectedandanalyzedtoverifytheapplicabilityofthetheoreticalmodelandthevalidityofthehypotheses.Basedontheresearchresults,correspondingmanagementinsightsandsuggestionsareproposedtoprovidereferenceforthehealthydevelopmentofagriculturalprodu