客栈创业策划书(doc 33页).pdfVIP

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目录

第一部分执行概要1

其次部分：产品和服务2

一、产品背景2

二、产品组成3

（一）附加产品：3

（二）核心产品3

（三）特色服务5

三、产品竞争力分析：6

四、社会认证6

五、将来产品6

六、社会效益6

第三部分：环境分析7

一、外部环境分析7

(一)市场概述7

(二)宏观环境分析PEST模型8

(三)行业竞争分析波特模型8

(四)企业将来环境状况猜测8

二、内部条件8

（一）技术资源与研发力量8

（二）人力资源及其管理力量8

（三）财务资源与力量8

（四）组织资源与治理力量8

（五）力量比较9

（六）核心竞争力分析9

三、消费者分析9

四、SWOT综合分析9

第四部分：市场分析9

一、市场调研9

（一）调研方案9

（二）调研实施9

（三）调查结果10

二、市场定位10

（一）选择目标市场10

（二）产品定位11

三、市场策划11

（一）市场渗透高利润期11

（二）市场开拓让利扩销期11

（三）市场稳定激烈竞争期11

-1-

第五部分营销组合11

一、产品策略11

（一）产品生命周期策略12

（二）产品包装策略12

（三）产品品牌策略12

二、定价策略12

三、促销策略12

（一）传播重点12

（二）促销手段12

第六部分、公司战略13

一、公司概述13

（一）企业名称13

（二）企业标志14

（三）企业定位14

（四）、企业使命14

（五）、企业目标14

（六）企业理念和文化14

二、公司战略15

（一）企业总体战略15

（二）初期战略(第1年)15

（三）中期战略（第2、3年）16

（四）长期战略（第4、5年）16

第七部分企业竞争17

一、优势分析17

二、劣势分析17

三、潜在竞争对手状况和市场变化分析18

第八部分企业经营与管理18

一、组织机构形式18

（一）企业组织结构18

（二）各部门的业务职能18

二、企业运作21

（一）企业流程22

（二）公