营销管理理论知识点总结.pptx

营销管理理论知识点总结汇报人：XXX2024-01-17

目录营销管理概述市场细分与定位产品策略定价策略渠道策略促销策略客户关系管理

01营销管理概述

营销是个人和组织通过创造、提供和交付价值以满足需求和愿望的过程。营销的定义营销是企业满足客户需求、实现盈利和可持续发展的关键。营销的重要性营销的定义与重要性

包括市场调研、目标市场选择、产品定位、营销组合策略制定、执行与控制等环节。实现企业战略目标，提升品牌知名度和市场份额，增加销售额和利润。营销管理的过程与目标营销管理目标营销管理过程

产品策略价格策略渠道策略促销策略营销组合策略关注产品的功能、设计、品质、品牌等方面，以满足客户需求。选择合适的销售渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖目标市场。根据市场需求、竞争状况和企业目标，制定合理的价格策略。运用广告、公关、销售促进等手段，激发消费者购买欲望，促进销售增长。

02市场细分与定位

概念市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有共同特征的子市场的过程。方法市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分等，这些方法可以帮助企业更好地了解不同消费者群体的需求和特点。市场细分的概念与方法

在市场细分的基础上，企业需要选择一个或多个适合自身条件和战略的子市场作为目标市场，以集中资源实现营销目标。目标市场的选择目标市场的定位是指根据目标市场的需求和特点，制定相应的营销策略和方案，以在消费者心中树立独特的品牌形象和市场地位。目标市场的定位目标市场的选择与定位

策略市场定位的策略包括避强定位、迎头定位和重新定位等。避强定位是指避开强有力的竞争对手，寻找未被开发的细分市场；迎头定位是指与竞争对手直接对抗，争取市场领导地位；重新定位则是针对已有市场重新进行定位。技巧市场定位的技巧包括强调品牌的特点和优势、与竞争对手进行差异化竞争、根据市场需求及时调整定位策略等。同时，企业需要不断地进行市场调研，了解消费者需求的变化和竞争对手的动向，以保持市场定位的准确性和有效性。市场定位的策略与技巧

03产品策略

产品整体概念与产品分类产品整体概念产品不仅包括实体本身，还包括与之相关的各种服务和利益。产品整体概念包括核心产品、形式产品、附加产品等多个层次。产品分类根据产品的属性和特征，可以将产品分为消费品和工业品两大类，每类产品又有更具体的细分市场。

产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，每个阶段的市场需求、竞争状况和营销策略都有所不同。产品生命周期针对产品生命周期的不同阶段，企业需要采取不同的营销策略，包括市场定位、产品定价、促销手段和渠道选择等。营销策略产品生命周期与营销策略

新产品开发新产品开发是企业创新的重要途径，需要经过创意产生、概念测试、商业分析、产品开发、市场测试等多个阶段。新产品推广新产品推广需要制定有效的市场推广策略，包括品牌建设、渠道拓展、促销活动等，以快速占领市场并提高市场份额。新产品开发与推广

04定价策略

成本产品成本是定价的基础，包括生产成本、研发成本、营销成本等。要点一要点二市场需求市场需求影响价格水平，需求弹性反映价格变动对需求量的影响程度。影响定价的因素与定价目标

竞争状况竞争对手的价格策略、市场份额和产品质量等因素影响企业定价。产品特性产品的差异化、品牌形象、质量等因素影响消费者对价格的接受程度。影响定价的因素与定价目标

VS企业追求长期利润最大化，定价需考虑成本和市场需求。市场份额扩张通过低价策略吸引更多消费者，提高市场份额。利润最大化影响定价的因素与定价目标

通过合理定价体现品牌的高品质形象，提升消费者忠诚度。根据竞争对手的定价策略调整价格，保持竞争优势。品牌形象塑造应对竞争影响定价的因素与定价目标

成本导向定价法基于产品成本加上预期利润进行定价，考虑生产成本、研发成本、营销成本等因素。定价方法与技巧

需求导向定价法根据市场需求和消费者对产品价值的认知来定价，通过市场调研了解消费者愿意支付的价格水平。定价方法与技巧

竞争导向定价法根据竞争对手的产品质量、价格、市场份额等因素进行定价，通常采用市场渗透定价或市场撇脂定价策略。定价方法与技巧

定价方法与技巧心理定价法利用消费者心理因素进行定价，如奇数定价、捆绑定价、促销定价等，以激发消费者的购买欲望。

在市场需求下降或竞争加剧时，降低产品价格以吸引消费者。降价策略在成本上升或产品供不应求时，提高产品价格以保持利润空间。提价策略价格调整与价格竞争

价格歧视策略：针对不同消费者群体制定不同价格，以满足不同需求和实现利润最大化。价格调整与价格竞争

价格调整与价格竞争通过大幅度降价来抢占市场份额，可能引发竞争对手的跟进降价。价格战通过产品差异化、品牌形象、服务质量等方式提升竞争优势，避免单纯依赖价格竞争。非价格竞争

05渠道策略

总结词渠道是