综艺节目植入式广告策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例.doc

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2024-03-28 发布于广东
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综艺节目植入式广告策略

研究——以《奔跑吧兄弟》为例

摘要

自2010年以来，广电总局对直白的传统广告加以各种限制，广告主们开始青睐于植入式广告。现今，植入式广告与影视作品的结合已日趋成熟，伴随着我国综艺节目的高速发展，在综艺节目中植入广告受到了广告商们的追捧。虽然植入广告在综艺节目中以各种形式起到了品牌推广、开发市场、双向互动等作用，但同时存在着在传播方式、植入创意、广告内容等方面的诸多问题。本文将结合具有代表性的植入案例，采用问卷调查进行调研，从综艺节目中植入广告的植入方式、传播效果、营销现状三个方面，分析总结综艺节目中植入式广告的优势与不足，探讨综艺节目植入广告的营销策略