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关于中国进口化妆品贸易存在的问题及对策研究的文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u117411中国化妆品进口现状分析 1

173772.中国进口化妆品贸易面临的问题分析 1

43673.中国化妆品产业结构发展 2

35234.中国进口化妆品受文化影响 2

299835.进口化妆品国内政策对国外化妆品进口的影响 3

184466.综述 3

4073参考文献 4

1中国化妆品进口现状分析

庄洁（2015）指出：进口化妆品降价是大势所趋，长久以来进口化妆品在国内和国外都有较高价差，近年随着代购、跨境电商、境外游等行业的兴起，中国消费者有更多渠道购买进口化妆品，这对进口化妆品在中国市场的发展造成了较大阻碍，不得不调整针对中国内地的市场战略。自2015年6月1日起，进口护肤品关税税率从5%调整为2%。其实，进口关税调整政策对零售价格的影响有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。随着进口化妆品牌纷纷降价，我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜，国产化妆品牌会遭遇严重威胁。值得注意的是，进口化妆品的品牌形象在中国消费者心中已经根深蒂固，国产化妆品牌的反攻之路非常艰难。

谷俊（2015）指出：外资化妆品企业并未受到利好。因为进口化妆品在中国销售一直是以专柜的形式出售的但专柜有限新品牌难以有机会进入中国市场，竞争环境的变化使得进口品牌也会面临水土不服，延伸性服务尚待提升、成本高等困扰。过去很长一段时间内，诸多企业、品牌都是以渠道突破为核心，由点及面，从而成为优势市场随即向多个渠道拓展。但如今整个行业变化，伴随着消费时间的高度碎片化销方式也逐渐動必然。跨境电商等这些新型模式的出现对进口化妆品在我国的贸易也是存在一定的影响的。不过在关税在下调以及自贸区的为进口化妆品也推动了一大步，CS店的出现让整个专营店的销售额也翻了两倍。

2.中国进口化妆品贸易面临的问题分析

高建国,王新生,周世英（2010）指出：认识不足，重视不够。许多进口化妆品没有商检证书没有，缺乏商检检验合格。因此需要领导重视不断提高认识，是搞好进口化妆品的检验、监督管理工作的关键。由于进口化妆品的进货量少、货值低、检验项目多、检验收入低、技术难度大、进货渠道多、经销点多、面厂、情况复杂、商检工作难度大、出力不讨好、甚至可能得不尝失所以对进口化妆品的检验仅对其中的卫生项目进行检验。所以各级领导更加需要把这些进口化妆品监督好才能为老百姓分担分忧。此外强调的是商检部门在接受有关经营单位报验进口化妆品时必须核查有关单位出具进口化妆品的卫生许可批件。

若兰（2015）指出：进口化妆质量安全风险不可忽视，全国各地检验检验机构共检出161批不合格的进口化妆品，原因主要要是菌落总数超标、防腐剂超标、标签不合格以及重金属铅和砷超标等，2015年上半年，全国共检出132批进口化妆品不合格，同时也包括国际知名品牌欧莱雅、强生、香奈儿等进口品牌。所以为了解决进口化妆品质量安全风险的原因，我们需要完善法规和规则标准。完善化妆品技术法规，加快标准制修订，明确职能部门分工。我们需要给化妆品经营单位和人员进行法律法规知识的宣传普及，开展人员相关培训，提高经营者的法律意识和专业水平，也要引导消费者理性消费，走正规渠道去购买进口化妆品

胡欢（2017）指出：我国目前化妆品市场发展迅速，同时在很多新兴营销渠道出现情况下，我国企业面临新时期营销渠道转型、渠道营销模式选择、渠道模式战略制定和执行。目前我国化妆品行业营销渠道存在渠道结构单一、渠道管理混乱与建设缺少调研、渠道冲突严重，这制约了我国化妆品行业的发展，同时对于我国化妆品行业营销渠道面临的问题，建议我国化妆行业整合营销渠道实现渠道扁平化或自建渠道。

3.中国化妆品产业结构发展

邓静（2017）指出：化妆品销售渠道随着化妆品产业的发展实现了扩张和更新。最传统的渠道是百货公司和美容院，之后出现了大型超市、直销渠道、化妆品专营店、电视购物等销售渠道。随着互联网快速发展，电子商务渠道近几年快速发展并成为化妆品产业非常重要的销售渠道之一。在商品经济条件下，商品的交换需要通过市场交换来获得，完成交换的媒介就是渠道。现代商品渠道中的百货商场、大型超市、面对面的直销、美容院专业服务、化妆品专营店、电子商务平台等都是为供需双方搭建了一个较为公平的交易平台。化妆品作为一种商品，需要迅速将其价值传达给目标消费者，实现产品的销售量，并赢得品牌的美誉度，离不开渠道给予的支持。伴随新技术、大数据的快速发展，多种渠道通路的创新与变革，也是在交易环节上为消费者提供更加舒适、便捷和公平的环境，希望能为未来提供一些思路。

4.中国进口化妆品受文化影响

刘烁（