西方经济学第3章消费者行为理论.pptVIP

西方经济学第3章消费者行为理论目录CONTENCT消费者行为理论概述效用理论与消费者行为边际效用理论与消费者行为无差异曲线与消费者行为收入与价格变化对消费者行为的影响01消费者行为理论概述消费者需求效用在经济学中，消费者是指为了满足个人或家庭的生活需要而购买商品或服务的个体。消费者在特定价格水平上愿意并能够购买的商品或服务的数量。消费者从消费某种商品或服务中获得的满足感或幸福感。消费者行为理论的基本概念起源发展消费者行为理论的起源与发展消费者行为理论起源于19世纪初的古典经济学，以亚当·斯密、大卫·李嘉图等为代表的经济学家研究了消费者行为的基本原理。随着时间的推移，消费者行为理论不断得到完善和发展，逐渐形成了现代消费者行为理论，包括微观经济学、行为经济学、实验经济学等多个分支。80%80%100%消费者行为理论的研究方法通过收集数据和调查问卷等方式，分析消费者的实际行为和偏好，以检验和发展消费者行为理论。根据一定的价值判断标准，对消费者的行为进行分析和评价，以指导政策制定和商业实践。运用数学工具和模型，对消费者的行为进行定量描述和预测，以揭示消费者行为的内在规律和动态变化。实证分析规范分析数学建模02效用理论与消费者行为效用效用函数边际效用效用理论的基本概念描述消费者对于不同物品或服务消费量的效用水平的函数。消费者在增加或减少一单位物品或服务的消费量时所得到的效用的增量。消费者从消费某种物品或服务中得到的满足程度。认为效用可以具体衡量和加总，并可进行比较和运算。基数效用论认为效用是一个主观的概念，无法具体衡量，但可以按照偏好程度进行排序。序数效用论效用理论的分类基于效用理论，研究消费者如何在有限的资源下选择最优的消费组合，以最大化其效用水平。消费者选择理论价格变化与需求量消费者剩余通过分析消费者在不同价格水平下的消费行为，研究价格变化对需求量的影响。利用效用曲线和价格曲线计算消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格的差额，即消费者剩余。030201效用理论的应用03边际效用理论与消费者行为边际效用理论的基本概念边际效用指消费者在一定时间内增加一单位商品或服务消费所获得的满足程度。总效用指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的满足程度。边际效用递减规律随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。随着消费量的增加，消费者的生理和心理逐渐适应，导致每增加一单位商品或服务的效用逐渐减少。一个人吃第一个苹果时感觉最甜，吃第二个苹果时甜度递减，吃更多苹果时甜度逐渐消失。边际效用递减规律实例原因在一定的预算约束下，消费者通过选择商品或服务的数量，使得总效用达到最大化的状态。定义消费者花费在各种商品或服务上的最后一单位货币所带来的边际效用相等。条件消费者在购买物品时，会根据价格和自己的需求选择最优的购买组合，使得花费的每一分钱都能带来最大的满足感。实例消费者均衡04无差异曲线与消费者行为无差异曲线是一条表示消费者偏好相同的点的轨迹线，即对于消费者而言，不同商品组合所带来的满足程度是相同的。无差异曲线是平面上的一条连续曲线，曲线上任意一点代表的商品组合都能给消费者带来相同的效用水平。无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。无差异曲线的基本概念互斥性无差异曲线上的点代表的商品组合互斥，即不能同时拥有两种组合。同一性同一无差异曲线上的所有点代表的商品组合都给消费者带来相同的效用水平。凸性无差异曲线凸向原点，表示随着一种商品数量的增加，消费者为了保持相同的效用水平，愿意放弃的另一种商品的数量逐渐减少。无差异曲线的特性无差异曲线可以用来描述消费者的购买行为和偏好，反映消费者的消费决策和选择。通过无差异曲线可以判断消费者的购买意愿和选择，以及在不同价格水平下消费者的消费组合变化。无差异曲线与预算线结合可以形成消费者均衡，即在有限的预算约束下，消费者能够选择最优的商品组合以实现最大的效用水平。无差异曲线与消费者行为05收入与价格变化对消费者行为的影响010203收入增加的影响消费者会增加购买，尤其是正常商品和低档商品的消费。消费者可能会改变消费组合，增加对某些商品的消费，减少对其他商品的消费。收入变化对消费者行为的影响消费者可能会增加购买奢侈品。收入减少的影响消费者会减少购买，尤其是对正常商品和高档商品的消费。收入变化对消费者行为的影响