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消费心理学考试试题（单选）

1.消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（）

A、观察法（正确答案）

B、访谈法

C、问卷法

D、实验法

2.“老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象是

（）

A、适应（正确答案）

B、暂时性遗忘

C、注意集中性

D、感觉对比

3.“甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（）

A、嗅觉的适应

B、对比

C、联觉（正确答案）

D、味觉

4.个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，喜欢

与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是（）

A、胆汁质

B、多血质（正确答案）

C、黏液质

D、抑郁质

5.影响消费活动效果的个性心理特征是（）

A、气质

B、性格

C、能力（正确答案）

D、兴趣

6.促使购买行为产生的动机是（）

A、一般动机

B、主要动机

C、主导动机（正确答案）

D、从属动机

7.消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（）

A、求实购买动机

B、从众购买动机

C、求便购买动机

D、求名购买动机（正确答案）

8.针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确

的是（）

A、设计符合时代特色的商品

B、注重商品的包装外观设计

C、刺激冲动性购买的营销方式

D、注重商品的质量（正确答案）

9.从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（）

A、老年

B、中年

C、青年（正确答案）

D、少年儿童

10.吃粽子的消费活动是一种（）

A、喜庆性消费习俗

B、纪念性消费习俗（正确答案）

C、信仰性消费习俗

D、民族性消费习俗

11.下列选项中，（）不属于社会文化的基本特征。

A、共有性

B、规范性

C、遗传性（正确答案）

D、习得性

12.在产品设计中采用威望个性策略时应对产品的生产销售数

量（）

A、严格控制（正确答案）

B、适当控制

C、适当增加

D、大幅压缩

13.用“天龙”代替壁虎，用“夜明砂”代替蝙蝠粪便的命名策

略是（）

A、以吉祥物或美好事物命名（正确答案）

B、以商品效用命名

C、以商品外形命名

D、以制作工艺命名

14.对日用杂品采用的包装策略最好是（）

A、复用包装

B、礼品包装

C、简易包装（正确答案）

D、等级包装

15.小张发现西瓜的价格高于其认定的价格上限，便认为商家

在漫天要价，进而拒绝购买。这体现了消费者价格心理的（）特

征。

A、习惯性（正确答案）

B、敏感性

C、感受性

D、倾向性

16.广告的诱导功能主要是（）

A、引起消费者的好奇

B、激发消费者的购买欲望（正确答案）

C、改变消费者的态度

D、提供商品知识

17.保持店堂内适当的能见度，方便消费者在店内流动购物的

照明是（）

A、商品照明

B、基本照明（正确答案）

C、装饰照明

D、橱窗照明

18.按照连带陈列法，应与牙膏摆放在一起的商品是（）

A、服装

B、食品

C、玩具

D、牙刷（正确答案）

19.春节期间，超市门口的货架上集中陈列年货，这属于哪种陈

列法？（）

A、垂直陈列法

B、连带陈列法

C、季节陈列法

D、专题陈列法（正确答案）

20.根据自己的需要主动地上网搜寻，甚至通过网络系统要求厂

商根据自己对产品的要求或准则量身定做，从而满足自己个性化

需求。这属于网络购物行为特点的（）

A、主动性（正确答案）

B、充分比较性

C、省力性

D、省时性

21.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（）

A、观察法

B、访谈法（正确答案）

C、问卷法

D、实验法

22.闻到苹果香味，看到苹果红色外观，触摸苹果光滑的果皮

等所引起的心理活动是（）

A、感觉

B、知觉（正确答案）

C、感受性

D、感觉阈限

23.据研究，黄色表示甜，绿色表示酸，茶色表示苦，这种现

象是：（）

A、适应

B、对比

C、感觉的相互作用

D、联觉（正确答案）

24.个性心理表现为较易兴奋、直率、热情、精力旺盛、容易冲

动的气质类型是最可能是（）

A、胆汁质（正确答案）

B、多血质

C、黏液质

D、抑郁质

25.对事物的一般属性及其内在联系在头脑中（）的、概括的反

映就是思维。

A、直接

B、间接（正确答案）

C、微弱

D、持久

26.决定着消费者活动内容和方向的心理因素是（）

A、性格（正确答案）

B、能力

C、气质

D、知识

27.消费者