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“唯品会”植入式广告的消费者品牌态度研究

摘要

随着传统电视广告的逐渐衰落，植入式广告已经成为我国目前进行广告营销的最主要方式，并为众多品牌带来的丰厚的利润。近年来，各大电商品牌也纷纷大力投放植入式广告，力求在竞争中能够脱颖而出，但由于电商品牌无具体实物产品的特殊性，在植入式广告上也遇到了困境。“唯品会”作为一家主打“正品”、“特卖”的电商平台，在植入式广告的投放上也是付出颇多，但收效不一。为帮助“唯品会”解决当下广告营销遭遇的困境，本文对其植入式广告的消费者品牌态度从认知、情感和行为三个方面进行调查，调查消费者目前持有态度及各方面的影响因素，以便对“唯品会”后续进行的