经济学基础（第2版）弹性理论.pptx

知识目标

1.理解并掌握需求价格弹性的定义及其分类；

2.理解并掌握供给价格弹性的定义及其分类。

能力目标

1.掌握商品需求价格弹性对厂商定价策略选择的现实影响；

2.能够利用价格弹性对现实企业的产品进行分类与定价。;思考：

利用所学的价格弹性理论分析苏州乐园价格调整的原因及效果。;第一节需求价格弹性

一、需求价格弹性的定义

需求价格弹性用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应的敏感程度，一般用ED表示。它可以表示为需求量变动的百分比与商品自身价格变动的百分比的比值。或者说，需求价格弹性的计算同样可以通过点弹性和弧弹性两类方式来求得，但点弹性相对准确，适用于价格变动比率不大的情况；而弧弹性则更为适合于价格变动率较大的情况。;弹性理论;弹性理论;弹性理论;二、需求价格弹性的分类

根据商品需求量对价格变动的敏感程度不同，将商品的需求价格弹性区分为五类。

第一，需求富有弹性

需求富有弹性就是指需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。如价格变动1%，而需求量的变动幅度为2%。

第二，需求缺乏弹性

需求缺乏弹性是指需求量的变动幅度小于价格变动的幅度。如价格变动1%，而需求量的变动幅度仅为0.3%。;第三，单位需求弹性

单位需求弹性是指需求量的变动幅度与价格变动的幅度相同。如价格变动1%，需求量的变动也为1%。

第四，需求完全富有弹性

需求完全富有弹性是指价格的极其微小的变动就会导致需求量无穷大的变动。

第五，需求完全无弹性

需求完全无弹性是指无论价格变动幅度有多大，需求量均不变的情况。

五种需求弹性的几何图形可参见图3-1。;弹性理论;三、决定需求价格弹性的因素

一种商品需求价格弹性的大小会受到多种因素的影响，其中主要的因素有产品本身替代品数量的多寡及相近程度、商品在消费者预算中的重要性、该商品用途的多少、消费者调整购买方案所需的时间等。

第一，替代品数量的多少以及相近程度是影响需求价格弹性的最主要的因素。

商品的替代品数量越多，替代品之间越相近，该商品的需求价格弹性就越大；反之亦然。;第二，商品在消费者???算中的重要性主要指消费者总支出中该种商品支出所占的比重。

诸如铅笔、食盐、粮食等商品开支在消费预算中所占比重往往较小，且消费者首先要保证该类商品的消费，因此这些商品的需求价格弹性相对较小。

第三，商品用途的多少。

在其他情况不变的情况下，一种商品的用途越广泛，其需求价格弹性就越大。;第四，消费者调整购买方案所需的时间。

不同的产品，在价格发生变动的情况下，消费者为了调整自己的购买方案，所需要的时间是不同的。消费者调整购买方案所需的时间越长，产品的需求价格弹性就越小；反之亦然。;四、需求价格弹性与总收益的变化

一般地，如果产品需求价格弹性较大，则厂商降低产品价格会增加总收益，提高产品价格会降低总收益。“薄利多销”的内在原因就在于此。反之，如果产品需求价格弹性较小，则厂商降低产品的价格会降低总收益，提高产品的价格则会增加总收益。;第二节需求的其他弹性?

一、需求收入弹性

需求收入弹性是指需求量的变动率与收入变动率的比值，一般用EI表示。它测度商品需求量的变动对于收入变动反应的敏感程度，也就是度量收入变动1%时需求量变动的比例。与一般的弹性概念相同，需求收入弹性也可以通过两种基本形式来计算。;注意，需求收入弹性公式与需求价格弹性公式尽管存在相似之处，但二者仍存在较大差异。这种差别的最明显表现就是在需求收入弹性公式前并没有负号。

需求收入弹性的一个重要案例就是恩格尔定律。

统计学家恩格尔曾使用统计资料总结出了恩格尔定律，其内容是：随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面的开支比重呈下降趋势，也就是食物的需求收入弹性是较小的。

【资料阅读】2015年恩格尔系数下降到30.6%;二、需求交叉弹性

某种商品需求量的变动率与另一种商品价格的变动率的比值称为需求交叉弹性，一般用EC表示。我们知道，如果两种商品是替代关系或互补关系，那么其中一种商品的价格变化自然要影响到另外一种商品的需求量。在这种情况下，需求交叉弹性度量的是一种商品的需求量对替代品或互补品价格变动的反应敏感程度。;弹性理论;第三节供给弹性

一、供给价格弹性的定义

供给量会随着商品价格的变化而变化，但是不同商品在不同的价格水平下，供给量对价格变动的反应灵敏程度是不相同的。

供给价格弹性是商品供给量的变动率与引起这种变动的自身价格变动率的比值，一般用ES来表示。它测度的是商品供给量变动对于自身价格变动反应的敏感程度，其基本表达式有两种。;弹性理论;弹性理论;三、影响供给价格弹性的因素

第一，供给增加的难易程度

如果在现行市场价格水平下厂商可以较容易地购买到生产所需的原材料，那么价格的微小变动就