招商银行视觉识别VI手册.ppt

招商银行视觉识别VI手册招商银行VI手册概述招商银行的品牌标识招商银行的字体与色彩招商银行的图形元素招商银行的视觉形象规范招商银行VI手册的执行与维护招商银行VI手册概述01建立统一、专业的招商银行形象，提升品牌知名度和辨识度。目的随着银行业竞争加剧，品牌形象成为银行赢得市场份额的重要因素，招商银行为了更好地服务客户、拓展业务，决定推出VI手册。背景目的和背景手册的适用范围招商银行各分支机构包括总行、分行、支行等各级机构，确保形象统一。招商银行业务部门各业务部门在开展业务时需遵循手册规定，保持形象一致。招商银行合作伙伴与招商银行合作的机构、企业等，需参照手册规定进行形象管理。招商银行的品牌标识022002年品牌标识随着银行业务的发展和品牌形象的提升，招商银行对品牌标识进行了调整，更加注重简洁和现代感。2010年品牌标识在新的十年开始之际，招商银行再次升级品牌标识，更加突出国际化特色，同时保持了银行的稳健形象。1987年品牌标识最初的招商银行品牌标识采用了繁体汉字和英文组合，整体设计较为传统。品牌标识的演变03图形元素品牌标识中还包含一个简洁的图形元素，通常是一个方形或菱形，寓意银行的稳健经营和可靠形象。01汉字“招商银行”品牌标识中包含汉字“招商银行”，体现了银行的中文名称和本土化特色。02英文缩写“CMBC”同时，品牌标识中还包括英文缩写“CMBC”，代表了招商银行的国际化形象。品牌标识的构成元素颜色标准字体标准尺寸标准使用规范品牌标识的标准制图品牌标识的标准颜色为蓝色，代表稳重、专业和信任。品牌标识在各种应用场景中应保持一致的尺寸比例，以确保视觉效果的协调和统一。品牌标识中使用的汉字和英文分别采用特定的字体，以确保视觉上的统一和规范。在品牌标识的应用过程中，应遵循一系列使用规范，包括禁止在特定情况下更改或变形使用等。招商银行的字体与色彩03采用简约、大方的字体，以突出招商银行的稳健、专业形象。字体选择在各种应用场景中，严格按照VI手册规定的字体大小、行间距、字间距等规范使用字体。使用规范字体选择与使用规范色彩系统采用经典的黑、白、灰三色为基础，搭配招商银行标志的红色，形成简约、大方的色彩体系。搭配原则根据不同应用场景，选择合适的色彩搭配，以突出招商银行的品牌形象。色彩系统与搭配色彩的象征意义代表热情、活力，象征招商银行的创新、进取精神。代表稳重、专业，象征招商银行的稳健经营。代表纯洁、高雅，象征招商银行的服务品质。代表低调、务实，象征招商银行在金融行业的专业地位。红色黑色白色灰色招商银行的图形元素04招商银行的吉祥物是一只名为“招宝”的熊猫，设计灵感来源于中国的国宝熊猫，形象可爱、亲和力强，能够拉近与客户的距离。为了丰富视觉效果，招商银行还设计了一系列辅助图形，包括波浪、钱币、大楼等，这些图形与招行的主要业务相关，能够强化品牌形象。吉祥物与辅助图形辅助图形吉祥物熊猫熊猫是中国的国宝，也是招行的吉祥物，其设计灵感来源于中国传统文化和自然风光，寓意招行的稳健、可靠。辅助图形辅助图形的设计灵感来源于招行的业务领域，如钱币代表金融、大楼代表商业等，这些图形通过艺术化处理，形成了独特的视觉语言。图形元素的创意来源线上渠道在招商银行的官方网站、手机银行等线上渠道，也运用了这些图形元素，保持品牌形象的一致性。营业网点在招商银行的营业网点，吉祥物“招宝”和辅助图形被广泛应用于墙面、柜台、宣传册等地方，营造亲切、专业的服务氛围。活动物料在招商银行举办的各种活动和宣传活动中，这些图形元素也被广泛运用在海报、宣传册、礼品等物料上，提高活动的视觉效果和品牌影响力。图形元素的应用场景招商银行的视觉形象规范05广告宣传规范色彩规范图形规范内容规范广告宣传规范01020304招商银行广告宣传应保持统一、专业、简洁的形象，突出银行品牌的核心价值。广告宣传中应使用招商银行标准色，以确保视觉形象的统一性。广告宣传中应使用招商银行标准图形元素，如标志、字体等，以增强品牌识别度。广告宣传内容应简洁明了，突出银行产品和服务的特点，同时符合法律法规和行业规范。