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《直播运营》课程标准

一、课程性质和任务

（一）课程性质

近年来，网络直播行业发展迅猛，已成为体现参与式文化发展的一个重要

社会媒体。而随着内容电商这种新兴营销模式的发展，直播则以实时互动的形

式定义了全新的电商交互玩法，直播带货也成为当下最火爆的营销形式。因此

各高校都对《直播运营》课程的需求越来越大，为今后的就业开拓新方向。

（二）教学任务

《直播运营》主要介绍直播的行业现状及发展趋势；直播的基础操作流

程；直播内容的策划方法；直播带货的营销策略技巧；直播带货的总结与复盘

方法。

该课程标准要求每一部分都提供实践习题，使学生能够真正掌握直播运营

的全流程运营技巧，能够独立完成直播活动，实现直播变现，为未来的实习与

就业打下良好的基础。

（三）教学要求

通过本课程的学习，要求学生掌握直播运营的基础知识及通用技能；掌握

直播主播人设定位方法与专业主播的养成攻略；掌握直播带货的选品技巧；掌

握直播带货的内容策划方法；掌握直播带货的营销策略制定技巧；掌握直播平

台规范；学会直播的复盘与总结；掌握直播运营数据分析方法。

二、课程教学目标

（一）知识目标

了解直播的发展现状及趋势；了解直播的平台规则；掌握直播的基础操作流