黑龙江 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

黑龙江2023年自考公共课考试：市场营销

学历年真题汇编

（共199题）

1、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的

市场营销哲学类型是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

试题答案：D

2、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

试题答案：A

3、宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品

项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（单选题）

A.3

B.6

C.8

D.18

试题答案：D

4、小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息

的渠道属于（单选题）

A.个人来源

B.公共来源

C.商业来源

D.经验来源

试题答案：C

5、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方

法是【】（单选题）

A.观察法

B.实验法

C.德尔菲法

D.行为数据法

试题答案：D

6、选择目标市场的常见模式包括【】（多选题）

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

试题答案：A,B,C,D,E

7、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于【】（单选题）

A.过量需求

B.无需求

C.下降需求

D.充分需求

试题答案：C

8、某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是（单选题）

A.增加了产品组合的宽度

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下廷伸

试题答案：A

9、由农业生产者和林业生产者形成的市场属于（单选题）

A.生产者市场

B.机构市场

C.中间商市场

D.政府市场

试题答案：A

10、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过増加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求

的新产品.扩大了在现有市场上的这种密集型成长战略是（单选题）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品幵发

D.多角化成长

试题答案：C

11、“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多

角化战略属于（单选题）

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.跨行业多角化

试题答案：D

12、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

试题答案：D

13、在市场定量预测法中，下列属于时间序列分析法的有（多选题）

A.按季平均法

B.加权平均法

C.移动平均法

D.指数平滑法

E.专家预测法

试题答案：A,B,C,D

14、“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁

牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（单选题）

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

15、分销渠道成员包括（多选题）

A.批发商

B.零售商

C.运输商

D.仓储商

E.销售代理人

试题答案：A,B,C,D,E

16、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B

17、市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来

源的系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

试题答案：B

18、企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促

进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（单选题）

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

试题答案：B

19、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）

A.有利子分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

试题答案：D

20、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.