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2023年烟草公司广告促销专项检查实施方案

一、检查目的

为确保烟草公司广告促销活动的合规性和有效性，提高广告

效果和品牌形象，构建良好的市场秩序和消费环境。本次专项检

查旨在对烟草公司的广告促销活动进行全面评估和检查，发现问

题，及时整改，推动行业规范发展。

二、检查内容

1.广告宣传资质的查验。检查烟草公司所涉及的广告资质，

包括广告宣传审批文件、广告费用结算表、广告刊例等材料，核

实广告宣传符合法律法规和行业规范的要求。

2.广告内容的合规性检查。检查广告内容是否涉及违法违规

行为，包括虚假宣传、偷换概念、误导性言论等，以及是否存在

侮辱、歧视、色情、暴力等不良信息内容。

3.广告宣传渠道的合规性检查。检查广告宣传渠道的选择和

使用是否符合相关法律法规和行业规范，是否存在非法发布广

告、虚假宣传、对未成年人进行广告轰炸等问题。

4.广告促销活动的效果评估。对烟草公司的广告促销活动进

行效果评估，包括广告覆盖率、触达效果、消费者反馈等指标，

以确定广告活动的实际效果，并提出改进建议。

三、检查流程

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1.编制检查计划。根据烟草公司的广告宣传情况和重点关注

的问题，编制具体的检查计划，明确检查的时间、地点、对象和

内容等。

2.组织检查人员。选派经验丰富的检查人员组成专项检查

组，明确各成员的责任和任务，确保检查工作的高效进行。

3.开展现场检查。对烟草公司进行实地走访和现场检查，查

阅相关文件和记录，核实广告宣传的合规性，了解广告活动的具

体情况。

4.收集证据材料。通过查阅广告文件、广告费用结算表、广

告宣传内容等资料，收集证据材料，形成检查报告。

5.整理检查报告。在检查结束后，对收集到的证据进行整理

和分析，形成专项检查报告，分析问题原因，提出改进建议和整

改要求。

6.通报检查结果。将专项检查报告提交给烟草公司领导，并

通报检查结果，要求烟草公司对存在的问题进行整改，并确定整

改措施和时间节点。

7.跟踪检查整改情况。对烟草公司的整改情况进行跟踪检

查，确保整改工作的有效进行，问题得到解决。

四、检查要求

1.注重政策宣传。在检查中，要重点宣传烟草公司的广告宣

传政策和法律法规要求，引导企业合法宣传，加强内部宣传教

育，提高广告宣传的合规性。

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2.严格按照程序开展检查。按照规定的程序和流程进行检

查，保证检查的公正、公平和科学。

3.及时发现并整改问题。检查过程中发现的问题要及时向烟

草公司提出，要求其限期整改，确保问题得到及时解决。

4.加强信息共享。与相关部门加强沟通和协作，共享检查信

息和经验，推动广告宣传检查的高效开展。

五、检查效果评估

根据烟草公司的广告促销活动效果评估指标，对本次检查的

效果进行评估。同时，也要听取烟草公司的反馈意见和建议，不

断完善检查工作，提高检查效果和水平。

六、检查保障措施

1.加强组织领导。烟草公司要加强对广告宣传检查工作的组

织领导，明确责任分工，确保检查工作的顺利进行。

2.提供必要支持。为检查人员提供必要的工作场所、设备和

信息材料等支持，确保检查工作的顺利开展。

3.加强宣传教育。通过内部宣传教育和培训，提高烟草公司

员工的广告宣传合规性意识，增强法律法规意识，提高规范操作

能力。

4.加强检查人员素质培训。对参与检查的人员进行培训，提

高其法律法规和行业规范的知识水平，增强专业技能和工作能

力。

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5.建立健全反馈机制。建立烟草公司广告宣传检查的监督和

反馈机制，及时发现问题并整改，确保广告宣传工作的规范进

行。

总之，本次烟草公司广告促销专项检查是对广告宣传活动的

全面检查和评估，旨在推动广告宣传合规，提高广告效果和品牌

形象，进一步规范市场秩序，保护消费者合法权益。通过合理的

检查安排和科学的检查方法，确保检查工作的顺利进行。

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