《行业品牌研究》03日化行业品牌.pptxVIP

《行业品牌研究》03日化行业品牌;日化企业;;提出“十二五”规划，国家政策扶持，为行业发展带来利好。;企业名称;市场规模大，潜力大;;2013年，国产日化品牌主要投放媒体中传统电视占有绝对优势。;整体上国内企业、品牌与外资品牌相比仍存在巨大差距。国产日化品牌的份额仅有11%，较有全国影响力的企业仅为上海家化、立白、纳爱斯、隆力奇、霸王等几家企业，剩余25%的“无品牌”销售中大多为国内企业。

国际日化品牌通过采用对国产品牌的收购、兼并和重组策略，消灭国产日化品牌，占据我国日化市场的，近年内先后被收购的国产品牌包括“丁家宜”、“美涛”、“风影”、“羽西”、“舒蕾”、“顺爽”、“大宝”等。

外资日化巨头的进入及其带来的品牌营销理念，国内消费者对这一行业的“品牌”意识正在强化，国产日化品牌已开始突出品牌效应，进行产品差异化定位，寻求市场突破。

;;2013-2015年中国日化市场预计将以9%的同比增速位居世界前列。;;国内日化品牌在华视传媒公交/地铁移动广告投放稳步增长。;国内日化企业规模都较小，年销售超过百亿规模仅立白和纳爱斯2家。;佰草集：个人护理领域里的中草药专家;;;;上海伽蓝：以多品牌战略横跨日化、专业化妆品领域;中国本土日化品牌发展史;;被收购的原因：;（2）竞争对手的实力。

外资洗衣粉进入中国后，不惜以巨资进行了各种各样的促销方式。首先在商场整体上柜，给消费者视觉