兰蔻市场营销市场分析.pptxVIP

CREATETOGETHERSMARTCREATE兰蔻市场营销市场分析01兰蔻品牌概述及发展历程兰蔻品牌背景及创始人介绍兰蔻品牌起源于法国由阿曼达·珀蒂让于1935年创立专注于高档化妆品的研发与销售品牌理念以优雅、时尚、女性化为核心价值观倡导品质、创新、服务的经营理念品牌标志采用玫瑰花作为品牌象征寓意着女性的美丽与魅力兰蔻品牌发展历程及重要节点1935年阿曼达·珀蒂让创立兰蔻品牌推出第一款香水：兰代兰蔻开始进军美国市场推出第一款护肤品：兰蔻爽肤水1960年代兰蔻推出彩妆产品成为法国顶级化妆品品牌1980年代兰蔻推出护肤品系列进一步巩固全球市场地位21世纪兰蔻推出多款热销产品持续拓展全球市场兰蔻品牌现状及全球影响力全球市场份额位居全球化妆品品牌前三在欧洲、亚洲、美洲市场均有较高占有率品牌知名度享有高知名度与美誉度被评为全球最受欢迎化妆品品牌之一忠实的消费者群体拥有大量忠实粉丝消费者对兰蔻产品认可度高02兰蔻市场营销策略分析兰蔻目标市场及消费者群体分析目标市场专注于高端化妆品市场主要竞争对手包括香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌消费者群体针对25-45岁女性消费者关注品质、品味、时尚的消费者重视品牌形象与口碑的消费者兰蔻产品策略及产品线分析产品策略产品线以高品质、创新、独特为核心竞争力推出多款热销产品，满足不同消费者需求涵盖香水、护肤品、彩妆等多个领域拥有多款明星产品，如兰蔻1935、兰蔻小黑瓶等兰蔻价格策略及定价机制分析价格策略采用高端定价策略保证产品品质与品牌价值的同时，满足消费者的高端需求定价机制结合成本、市场、竞争对手等因素进行定价针对不同产品、不同市场采取差异化定价策略03兰蔻线上线下渠道分析兰蔻线上渠道分析及电商战略线上渠道电商战略在官方网站、电商平台设有官方店铺利用社交媒体进行品牌推广与产品销售与亚马逊、天猫、京东等知名电商平台合作推出线上专属产品，满足不同消费者需求利用电商活动提高产品曝光度与销售额兰蔻线下渠道分析及门店布局线下渠道门店布局在全球范围内设有实体店与百货商场、专卖店等合作在一线城市设立旗舰店在二三线城市设立专卖店在海外市场设立专柜兰蔻渠道整合及线上线下融合策略渠道整合实现线上线下数据互通提高库存管理、产品推广的效率线上线下融合策略利用线上线下活动相互引流提供线上线下一致的购物体验实现线上线下互补，提高品牌影响力04兰蔻广告与公关策略分析兰蔻广告策略及投放渠道分析广告策略以品牌形象、产品特点为核心内容强调品质、创新、女性化的品牌价值观投放渠道在电视、杂志、网络等媒体投放广告利用社交媒体进行品牌推广兰蔻公关策略及品牌活动分析公关策略品牌活动强调品牌形象、品牌价值的传递与明星、意见领袖合作，提高品牌知名度举办新品发布会、时尚秀等活动参与慈善活动、公益活动，提升品牌形象兰蔻社交媒体营销及网红合作策略社交媒体营销利用Facebook、Instagram、微博等社交平台进行品牌推广与网红、意见领袖合作，提高品牌曝光度网红合作策略选择具有影响力、粉丝基础的网红进行合作制定个性化、差异化的合作方案，提高品牌影响力05兰蔻市场竞争格局分析兰蔻主要竞争对手分析及市场占有率主要竞争对手市场占有率香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等高端化妆品品牌花西子、完美日记等新兴化妆品品牌位居全球化妆品品牌前三在欧洲、亚洲、美洲市场具有较高的占有率兰蔻市场机会及潜在威胁分析市场机会潜在威胁高端化妆品市场持续增长线上渠道拓展带来新的机遇竞争对手品牌影响力、市场份额不断提高新兴品牌的崛起，影响市场格局兰蔻市场竞争策略及未来发展趋势市场竞争策略以高品质、创新、独特为核心竞争力拓展线上线下渠道，提高品牌曝光度未来发展趋势持续研发新产品，满足消费者需求拓展全球市场，提高品牌影响力CREATETOGETHER谢谢观看THANKYOUFORWATCHING