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2019年秋季媒介经营管理期末试卷B
参考答案，完整答案在后面
参考答案，完整答案在后面
一、单选题（每题2分，共20分）
经营是（A）的产物
商品经济 B.集体协作 C.社会分工 D.劳动社会化
“经营”行为的出现原因不包括（D）
商品经济高度发达 B.买方市场占据主导
C.商品数量和种类繁多 D.企业以生产为中心
广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段
自发经营阶段 B.自主经营阶段
C.市场化经营阶段 D.深入市场阶段
媒介宏观环境分析不包括（D）
政治环境 B.经济环境 C.社会环境 D.地缘环境
媒介的有形资源不包括（D）
生产设备 B.原材料 C.厂房 D.商标
根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（B）
地理细分 B.人文细分 C.心理细分 D.行动细分
现代西方媒介组织的基本模式是（D ）
一权统配制 B.两权分离制 C.三权并列 D.股份制
（B）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念
（C）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
最高档期利润 B.最高市场份额
C.最高市场撇脂 D.产品质量领先
媒介品牌的建立实际上就是在建立（A）
A.品牌资产 B.品牌元素 C.品牌识别 D.品牌结构
二、多选题（每题4分，共20分）
媒介战略的层次包括（ABC）
A.公司层战略 B.事业层战略
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