雀巢咖啡广告营销策划.pptx

雀巢咖啡广告营销策划

延时符

Contents

目录

市场分析

产品定位

广告策略

营销活动策划

预算与执行计划

案例分享与借鉴

延时符

市场分析

年轻白领

年轻白领是雀巢咖啡的主要目标市场，他们注重生活品质，追求时尚和品味，经常在工作中饮用咖啡来提神醒脑。

消费者在购买雀巢咖啡时，通常会考虑品牌、口感、价格、便利性等因素，通过比较不同产品特点和价格，最终做出购买决策。

购买决策过程

消费者在办公室、学校、家中、户外等不同场景下饮用雀巢咖啡，不同的场景下消费者的需求和心理体验也有所不同。

消费场景

消费者对雀巢咖啡的品牌忠诚度较高，但同时也受到竞争对手的影响，如果竞争对手的产品品质更好、价格更