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麦德龙市场营销策略研究
麦德龙于1964年在德国以1.4万平方米的仓储式商店开始了企业的历程。麦德
龙以现购自运（现金交易，自选自运）营销新理念在市场上引人注目。经过近40年
的发展，现在麦德龙已经成为欧洲最大的商业连锁企业之一，并自1999年开始排名
世界零售百强第三位。
锦江麦德龙现购自运有限公司是首家获得中国政府批准，可以在中国众多一线
城市开设大型商场的中外合资企业。麦德龙麦德龙股份公司自从1995年与上海锦江
集团开展合作，来到中国开设锦江麦德龙现购自运有限公司后迅速发展。1996年，
麦德龙的首个卖场在上海普陀区开业，新颖的运营模
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