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快⼿商业化品牌⾏业运营中⼼快⼿商业化⽤户研究中⼼｜2024.3

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在2024年3⽉所追踪到的营销情报，

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饮料类⽬

饮料品类根据成分分为以下五类：

饮料兴趣⽤户规模：

碳酸饮料

碳酸饮料是⼀种含有⼆氧化碳⽓体的饮料，其特点在于冒泡的碳酸化⼝感。

举例：可乐、⽓泡⽔、苏打⽔、果味汽⽔7千万+

茶饮料

茶饮料是以茶叶为主要原料制成的液态饮品。饮料兴趣⼈群覆盖

举例：纯茶、奶茶、果茶

功能饮料

功能饮料是指那些除了满⾜基本解渴需求外，还具备特定功能或营养补充的饮料。

举例：运动饮料、能量饮料、保健饮料、咖啡1.25倍

果蔬饮料商品购买⼈群季度

果蔬饮料是以新鲜⽔果或蔬菜为主要原料，经过加⼯制成的液态饮品。同⽐增⻓

举例：天然果汁、果汁饮料、果⾁果汁、浓缩果汁、果汁、蔬菜汁

饮⽤⽔

饮⽤⽔是指供⼈类直接饮⽤的⽔，主要⽤于满⾜⼈体对⽔分的基本需求。

举例：矿泉⽔、纯净⽔、矿物质⽔、饮⽤⽔

⽤户趋势茶饮料与果蔬饮料内容消费供需⾼涨，⽤户需求趋向健康

整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮⽤⽔内容消费需求呈现增⻓趋势，⽤户更加关注饮品的健康程度与营养成分；功

能饮料内容消费供给端⾼涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。

潜⼒蓝海增量红海

%

⾼需求低供给速