Logo标志的设计原则和设计禁忌.pptVIP

第四章标志的设计原那么和设计禁忌4.1标志的设计原那么4.2标志的设计禁忌课题概述：本章主要讲述标志设计的原那么性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和群众利益，防止一些不必要的麻烦。教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原那么性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原那么。章节重点：标志设计所要掌握的原那么和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法那么。3g.gggswnews.qixingeduqq.qixingedujhdxjh?zldx.qixingedudxbby.qixingedudxby.qixingedudianxian300://aptosynweixin.qixingedu39.qixingedunt.qixingedugzdxb.qixingedu://f1jzzydxb.qixingeduhlj.qixingedu

4.1标志的设计原那么图1劳动平安卫生〔绿十字〕标志在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原那么。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。这里总结了一些设计原那么，以帮助我们的设计工作。〔见图1～图3〕图2中国消费者协会〔3.15消费者权益日〕标志图3中国邮政标志

4.1.1传达信息易于识别图4雪碧中文标志图5雪碧英文标志标志是一种有属性的视觉图形信号，是一种视觉设计语言，有信息传播的视觉特点和性格特质。目的为了传播信息，创达某种事物的信息。雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为“事必利”的Spite〔妖怪、精灵〕并不受到群众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。

4.1.2时代气息特色鲜明在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。〔见图10～图11〕图10Mazury汽车旅馆标志图11美国西格纳保险标志

1971年星巴克主色调以棕色为背景，白色为图案，一条头戴王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼。1986年星巴克的商标注册LOGO变成了一个名为STARBUCKS的标志，美人鱼的图案没有什么变化，直到1989的有很大的改变图案的背景色调变成了绿色，简化了美人鱼图案的线条。

1992年星巴克下半身直接隐藏掉，左右两条尾巴只显示了一半，让顾客容易产生错觉误会认为是美人鱼的手。也就是我们现在星巴克所看到的标志，设计把美人鱼图案外围的框去掉了，并且框内的英文字母也去掉。

4.1.3形象精炼，独具一格标志有特色有个性，不落俗套，独具一格，形象精炼，富有装饰性。在形态上的艺术处理、结构编排、色彩表现，都要具有特色的艺术形象，把可视的形象表现的新颖、夺目，创造处出有魅力的标志图形。〔见图15～图16〕图15~图16百事集团标志的变革过程

现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的是，它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。

4.1.4易于制作和展示，适于不同视觉环境图13百事集团标志标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广阔青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力。〔见图13～图14〕图14百事集团标志的应用

4.2标志的设计禁忌人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常表达在现代人类生活中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。4.2.1标志设计