江航公司营销策略及营销能力研究的任务书.docxVIP

江航公司营销策略及营销能力研究的任务书

一、研究背景和研究目的

江航公司是我国一家快速发展的航空公司，成立于2014年，目前拥有近百架飞机，开通了100多条国内航线和国际航线，为我国的航空业做出了积极的贡献。然而，在航空市场竞争激烈的今天，江航公司仍需要不断改进自己的营销策略和营销能力，以实现更好的市场表现和经济效益增长。

本研究旨在对江航公司的营销策略及营销能力进行分析和研究，总结其优点和不足之处，并提出具体的改进建议，以帮助江航公司进一步提升市场竞争力和经济效益。

二、研究内容和方法

2.1研究内容

本研究主要内容包括以下两个方面：

（1）江航公司营销策略分析

通过对江航公司目前的市场状况、产品品质、客户需求等多方面进行研究，分析其现有的营销策略，包括产品定位、渠道选择、价格策略、促销策略等等，总结其优点和不足之处，并提出改进建议。

（2）江航公司营销能力评估

通过对江航公司的人员素质、管理能力、资源配置等方面进行评估，分析其营销能力的现状，总结其优劣势，并提出改进建议，以提升公司的营销能力。

2.2研究方法

本研究主要采用以下研究方法：

（1）文献资料法

通过收集江航公司的历年年报、财报、新闻报道、行业报告等相关资料，深入了解江航公司的发展历程、市场表现、营销策略及营销能力现状等方面。

（2）实地调查法

通过对江航公司和竞争对手的搭乘体验、服务质量、营销策略等方面进行实地调查，获取获得更直观的数据和资讯。

（3）专家咨询法

采用专家咨询法，邀请江航公司相关人员和航空业领域的专家进行深度交流，获取更具深度和实用价值的指导和建议。

三、研究进度计划

本研究的进度计划如下：

阶段1：撰写研究计划，确定研究目标和方案

阶段2：收集并整理相关的文献资料，分析江航公司市场表现和营销策略现状

阶段3：实地调查和访谈江航公司相关人员，深入了解公司营销能力状况

阶段4：对江航公司市场表现和营销策略进行分析和评估

阶段5：总结研究结果，提出具体的改进建议

阶段6：撰写研究报告，完成论文稿件。

四、预期成果

本研究预期的主要成果如下：

（1）江航公司营销策略的分析和总结报告

（2）江航公司营销能力的评估报告

（3）具体的改进方案和建议

（4）一篇完整的论文，并发表在相关权威期刊上。