2015年度市场调查计划.doc

2015年度市场调查计划表

编制：审核：批准：

月度

调查名称

调查目的

调查内容

调查范围及对象

调查方法

参与人员

调查日程

备注

1月

同业基本信息调研

明确同业状况，明确竞争态势，为公司明确市场策略及竞争策略提供信息支持

企业下属工厂及有关机构的地理位置和地址、企业年营业额以及大致的市场占有率、企业产品产量及产品种类、企业的职工人数、企业利润等。

公司产品范畴内排名靠前的同业者公司

网络调研、市场走访、同业及合作媒体资讯

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

通过充分的数据支持，明确竞争企业

2月

理发器市场调研

明确市场上相关理发器品牌信息，为有目的性的营销活动提供依据

产品样图、产品状态、价格、参数及销量靠前产品排名及其卖点等

易简、运宝、科德士、好孩子、小白熊、新安怡、DADA、博加、PAITER、舒氏、百特、贝贝鸭、新贝、贝森等14个品牌理发器产品。

网络调研为主，市场走访调研为辅

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

通过充分的数据支持，明确竞争品牌

3月

母乳喂养市场调研

明确市场上相关母乳喂养品牌信息，为有目的性的营销活动提供依据

产品样图、产品状态、价格、参数及销量靠前产品排名及其卖点等

吸乳器、调乳器、暖奶器、消毒锅等产品。

新贝、小白熊、美德乐、新安怡、优合、好女人、ncvi、贝亲、亲雅、可瑞儿、爱得利、卡乐怡、安朵、日康、喜恩贝等品牌母乳喂养产品。

网络调研为主，市场走访调研为辅

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

通过充分的数据支持，明确竞争品牌

4月

营养用品市场调研

明确市场上相关营养用品品牌信息，为有目的性的营销活动提供依据

产品样图、产品状态、价格、参数及销量靠前产品排名及其卖点等

BB煲、隔水炖盅、酸奶机、蒸蛋器等产品。

网络调研为主，市场走访调研为辅

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

通过充分的数据支持，明确竞争品牌

5月

健康用品市场调研

明确市场上相关健康用品品牌信息，为有目的性的营销活动提供依据

产品样图、产品状态、价格、参数及销量靠前产品排名及其卖点等

耳温枪、哭声分析仪、驱蚊器、电子体温计、掏耳宝、护理礼盒、湿巾加热器等。

网络调研为主，市场走访调研为辅

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

通过充分的数据支持，明确竞争品牌

6月

竞品新品调研暨年中分析

明确过往半年竞品推出的新品营销状况，总结过往半年行业市场营销情况

新品样图、价格、参数、销售状况、卖点及下半年新品预测。

总结过往半年竞品营销策略，为公司下半年市场营销提供支持

所有竞品新产品。

所有竞品销售情况。

网络调研为主，市场走访调研为辅

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

7月

常规调研

对本年度内公司采取的营销策略进行跟进调研，总结改进

客户激励政策，消费激励政策、视觉管理、产品研发、终端物料、终端管理等

普及调研

市场走访、问卷、网络等

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

8月

智能产品上市半年市场分析

了解智能产品市场接受情况，为新产品开发方向提供指引

客户体验

智能穿戴设备及本公司产品。

客户评论、客服反馈、电话回访、终端走访等。

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

9月

促销调研

双十一前的调研工作

往年竞品及本公司双十一产品策略、营销策略，总结经验教训。

排名靠前的竞品及其他成果电商品牌。

网络查询、同业走访。

电商部、市场部、国内业务

本月内

10月

促销调研

双十一后的库存清理工作

客户群体心理价位、消费需求调研、竞品营销策略分析

竞品、网络分销商、代理商、终端消费群体

客户评论、客服反馈、电话回访、终端走访等。

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

11月

新品开发调研

了解竞品新品开发现状及消费需求，为新品开发提供指引

竞品新品情况及消费群体需求

竞品销量排名靠前的单品及新产品。

消费群体对系列产品的期望及抱怨。

客户评论、客服反馈、电话回访、终端走访等。

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内

12月

年终调研暨年度行业分析

对本年度内竞品及公司采取的营销策略进行跟进调研，总结改进；对消费群体需求满足情况及期望进行调研

客户激励政策，消费激励政策、视觉管理、产品研发、终端物料、终端管理、促销等

普及调研

客户评论、客服反馈、电话回访、终端走访等。

电商部、市场部、国内业务、OEM礼品

本月内