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关于“汉服经济”发展情况的调研报告

本届牡丹文化节期间，__汉服火爆出圈，有力助推了全市文旅产

业复苏。五一假期，全市接待游客636.69万人次，旅游总收入

52.39亿元，较__年分别增长98.62%和63.1%。为推动汉服经济

持续健康发展，市委政研室进行了调研，结合__市发展烧烤经济

的做法进行对比分析，提出了工作建议。

一、我市发展汉服经济的主要做法

（一）精心打造汉服产品。汉服体验店可提供唐风、宋制、明

制等多种风格的汉服，化妆师根据游客选择的服装做相应的化妆

造型，摄影师提供照片拍摄、后期修图等服务，有效满足游客需

求。同时，推出与不同形制款式汉服搭配的发饰、披帛、团扇等

配饰，研发了汉服系列盲盒、手办等文创产品。全市现有汉服体

验店400余家，同比增长375%，初步形成了涵盖汉服设计、制造、

租售、妆造、跟拍等服务的产业链。

（二）多维度丰富汉服体验。通过汉服+，将汉服元素融入其

他文旅业态，提升汉服体验的场景感、互动感、故事感。主要有：

汉服+景区，打造洛邑古城、应天门、天堂明堂、九洲池等一批沉

浸式汉服体验景区，依托景区内古色古香的建筑、小桥流水的精

致布景，设置汉服拍照打卡点，吸引游客争相打卡。洛邑古城景

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区推出梦里隋唐尽在洛邑汉服文化节等活动，位列抖音最受欢迎

热门汉服打卡地排行榜第一。汉服+剧本杀，让游客穿上汉服、选

择身份进入到剧本情节中，通过NPC演绎、互动，在游戏中获得

身临其境的体验。牡丹文化节期间，神都奇幻志全城剧本杀、博

物馆奇妙夜等汉服+剧本杀活动，将整座城市变成大型剧本杀场馆，

吸引了大量游客。汉服+演艺，策划汉服秀、国风达人巡游、古风

宴饮等活动，给游客带来集主题场景游玩、沉浸互动、歌舞演艺

等于一体的深度体验。隋唐__城推出了唐宫乐宴、神都华裳秀、

神都梦华录等主题活动，将国风之美、潮流时尚与历史文化完美

结合，让游客进入隋唐盛世、过足穿越瘾。汉服+研学旅行，让学

员在古代书院场景中，穿汉服诵读经典、演习传统礼仪，拓展研

学的内涵与表现形式，更好寓教于游。

（三）利用互联网平台传播引流。突破传统模式，以汉服为

引流点，通过线上渠道推动热点话题与城市营销交互传播，持续

推高城市热度，实现高效引流。通过与抖音、微博、快手、小红书

等社交媒体平台合作，共同策划热搜冲榜活动。与携程、美团、

支付宝等消费支付平台合作，精准推送汉服体验产品。制作官方

宣传短视频引导催化，邀请王一博、房琪等流量明星、头部博主

参与，借助饭圈效应扩大传播效应。精准把握年轻人兴趣点，通

过线上交互推动话题持续发酵，吸引海量流量。#一日梦回千年

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神都#话题总播放量超1997万，#总要来__穿穿汉服#总播放量超

2074万，#看盛唐美人要数__#突破1.7亿次。

（四）紧盯年轻群体拉动消费。抓住年轻群体心理需求和消

费潮流，多措并举提振消费。构建汉服体验消费新场景，发挥历

史文化资源优势，打造老城古城片区、涧西苏式街区、西工民国

风貌街区、洛南里坊区等特色街区，发展老城十字街、西工小街

等夜间文旅消费集聚地，推出国风市集、夜游主题灯会等场景，

持续激发消费活力。创新沉浸式旅游组织方式，借助互联网平台

设计线上购票、通关认证、积分兑换等新玩法，吸引年轻人到景

区闯关打卡。创新推出最低39元起的汉服体验套餐，有效满足并

进一步引爆年轻人低消费门槛、深度体验需求。推出汉服秀、电

糖公园音乐节、Cosplay漫展等活动，满足年轻群体多元化社交和

圈层文化需求，引领消费潮流。4月以来，__汉服体验订单量环比

增长530%、居全国第二，其中30岁以下年轻人占比超六成。

（五）着力提升城市友好度。重塑古都风貌，加快推进隋唐

__城历史中轴线复原展示工程，构建城市阳台、城市客厅等公共

聚合新空间。营造浓厚汉服氛围，文旅局长穿汉服出战、高铁乘

务员穿汉服迎宾、公交司机穿汉服接送游客、牡丹园保安穿汉服

巡逻，全城开启穿越模式。提供各种便利化服务，发布汉服体验

精品旅游线路，在热门景点设立综合服务站、志愿服务岗，推出

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景区延长开放时间、游客驾车违章灵活处理、