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阈下广告在未来广告传播中应用的发展策略

阈下广告的理论解读

1.1阈下广告的概念

1.1.1阈下知觉原理下的广告

阈下广告又名阈下知觉广告，顾名思义，它的理论基础就是阈下知觉原理。阈下知觉的定义则是低于阈限刺激引起的行为反应。

在阈下知觉原理运作的过程中，低于阈限的刺激我们是感觉不到的，却能引起我们的行为变化，因此，当阈下知觉原理作用在广告中时，能在消费者没有意识到的情况下将产品的品牌符号呈现在他们面前，并促使他们做出购买反应，避免消费者对传统侵入式广告的反感，从而达到更好的营销效果。

在广告发展史中，最早的阈下广告诞生于1957年美国新泽西州的电影院，当时广告商将“请喝可口可乐”，“请吃爆米

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