《新媒体广告》全套课件.ppt

三、广告口号（一）含义又称广告语、广告标语，宣传作用。（二）比较广告标题1、共同点：表现形式、写作要求上，都是对广告信息浓缩，都是吸引消费者，都是促销。2、不同点（1）使用寿命不同。口号反复使用，长期不变。（2）广告位置不同。标题位置固定在最醒目之处。广告口号位置灵活。（3）表达方式不同。标题可以是一个字、一个词、一句话。口号是一个独立的句子。（三）广告口号案例：20世纪美国十大广告口号1、德国大众：“小即是好。”2、可口可乐：“享受清新一刻。”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”4、耐克：“说做就做。”5、麦当劳：“你理应休息一天。”6、戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”7、通用电气：“GE带来美好生活。”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯出租汽车：“我们正在努力。”（四）广告口号的类型（内容上分）1、展示优势型康师傅方便面“香喷喷，好吃看得见”。2、承诺利益型哇哈哈果奶“喝哇哈哈，吃饭就是香”。3、树立形象型海尔“真诚到永远”。4、倡导观念型纳爱斯香皂“皮肤需要营养”。5、唤起情感型脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。哇哈哈矿泉水“我的眼里只有你”。6、号召行动型“汽车要加油，我要喝红牛”。（五）广告口号写作要求1、简短易记2、个性突出3、号召力强四、附文（一）含义又称随文、尾文，在文案结尾。传达企业或商品的附加性信息。包括：1、品牌名称；2、企业名称；3、企业标志或品牌标志；4、企业地址、电话、邮编、联系人；5、购买商品或服务的途径和方式；6、权威机构证明标志；7、特殊信息；8、奖励的品种、数量，赠送的品种，数量和方法等。（二）作用补充正文、促成销售、加深印象。（三）写作要求1、信息完整性2、风格一致性3、行文简明性4、信息准确性（四）写作技巧1、常规法。企业名称、品牌名称、企业标志等信息原貌附在正文后面。2、附言法。附文写成简短的附言。如“如果您在XX日以前购买XX产品，我们将奉送礼品”。3、标签法。随文写成一个简短、明确的标签，在文案中通过方格、虚线标明。4、表格法。以表格形式表现。如“消费者意见表”、“参加抽奖活动报名表”等。S3不同媒体广告文案的特点表9-1四大媒体广告文案特点表媒体广告文案特点报纸标题吸引力和冲击力；正文可读性和趣味性；附文有驱动力；文案与版面配合。杂志语言符合读者品位；内容具体，讲求实效；理性诉求与感性诉求完美结合。广播亲切自然，形象可感，避免误听，适当重复。电视考虑费用与时间等制约因素；声画对位，画面主导，文案辅助；画外音、人物语言、字幕的运用及比例；文案简短易懂；注意观众成分补充：零售广告媒体1、电视广告2、广播广告3、报纸广告4、直接邮寄广告5、交通工具广告6、户外广告7、杂志广告8、传单广告9、包装广告10、POP广告——pointofpurchaseadvertising卖场广告本章总结与练习一、知识点：1、广告文案的含义、重要性与类型2、广告文案的构成和特点3、广告文案的创作要求4、不同媒体广告文案的特点二、作业练习：1、（P168）什么是广告文案？有哪些类型？2、简述广告标题的创作要求。C10广告设计制作一、目的与要求：通过学习,能够掌握和运用广告设计与制作的基本知识。1、理解广告设计的视觉构成；2、懂得广告图画的类型、作用及特点；3、了解广告色彩的特点和作用；4、掌握广告版面布局方法；5、了解平面广告设计的一般流程，了解报纸广告、杂志广告的设计制作；5、了解广播广告、电视广告等电子广告的设计与制作方法。二、重点：广告图画与广告版面布局方法三、难点：电视广告设计制作四、内容：S1-3S1广告设计的视觉构成一、广告视觉要素主要内容1、构图（布局）；2、文字；3、图画；4、色彩；5、符号。二、广告构图（一）含义标题、文字、图画、商标、厂名的位置和大小形成广告版面（布局）（二）任务与要求1、确定广告版面大小2、确定广告版面形状3、确定广告各部分（商品商标、正文、照片、插图）位置4、勾画广告装饰轮廓（三）广告构图的程序1