弥勒湖泉酒店云南营销策划方案.pdfVIP

云南弥勒湖泉酒店2023年营销筹划书

序言：……………错误!未定义书签。

一、背景分析…………………错误：未定义书签。

(一)酒店内部资源分析…………………错误!未定义书签。

1.酒店位置…………错误：未定义书签。

2.酒店硬件与特色分析………………错误!未定义书签。

3.酒店的组织构造与文化分析……………………错误!未定义书签。

(二)酒店经营现实状况分析…………错误!未定义书签。

1.酒店经营业绩……………………错误!未定义书签。

2.酒店存在的问题及其原因………错误!未定义书签。

(三)酒店营销环境分析…………………错误!未定义书签。

1.酒店宏观环境分析………………错误!未定义书签。

2.市场消费者需求与行为特性分析……………错误!未定义书签。

3.市场竞争状况及重要竞争对手分析……………错误!未定义书签。

二、酒店SWOT分析………………………错误!未定义书签。

三、酒店营销总体定位与理念、目的………错误!未定义书签。

(一)酒店经营理念与营销目的………错误!未定义书签。

(二)酒店目的市场选择及定位………错误!未定义书签。

四、营销组合方略……………错误：未定义书签。

(一)产品组合方略………………………错误!未定义书签。

(二)酒店服务组合方略…………………错误!未定义书签。

(三)酒店环境气氛方略…………………错误：未定义书签。

(四)酒店定价方略………………………错误!未定义书签。

(五)酒店分销方略…………………错误!未定义书签。

(六)酒店促销组合方略…………………错误：未定义书签。

1.公关促销……………错误：未定义书签。

2.广告促销…………错误!未定义书签。

3.人员促销…………错误!未定义书签。

4.促销活动…………………错误：未定义书签。

五、酒店营销营销效果预测与营销预算……………………错误：未定义书签。

(一)酒店营销效果预测………………错误!未定义书签。

(二)酒店营销费用预算……………错误!未定义书签。

六、营销组织与控制……………错误!未定义书签。

(一)酒店经营机构……………………错误!未定义书签。

(二)酒店营销人员与团体建设………错误!未定义书签。

(三)酒店营销风险控制措施…………错误：未定义书签。

序言：

近几年伴随我国经济社会的大力发展，各行各业都出现了繁华发展的景象。其中，比

较显眼的有酒店业的迅猛扩张，全国各地都兴建运行着一大批多种档次类型的酒店，大到

一线二线大都市，小到地级县市，均有一座座酒店拔地而起，抢占着这块巨大的蛋糕。酒

店数量的增多、档次的参差不齐让这个行业竞