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廣告學導論

第一節廣告學研究對象與內容廣告是一種經濟現象，它具有一切經濟活動所具有的投入產出特徵。這是廣告的本質特徵，是界定什麼是廣告的出發點。新聞與廣告的區別在於新聞對企業來說不是經濟活動。

廣告美國行銷協會（AmericanMarketingAssociation，AMA）提出，廣告是指由明確的廣告主在付費的基礎上，採用非人際的傳播形式面對廣泛人群進行觀念、商品或服務資訊傳遞的一種說服方式。

廣告學指研究和揭示進行成功廣告的一般規律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的多門學科的理論、方法和技術。主要包括：市場行銷學、企業經營管理學、市場調查方法和技術、傳播學、商業心理學、美學及藝術理論，以及多種藝術表現的方法和技巧等。

現代廣告學的研究對象與內容（1）對誰廣告；（2）廣告什麼；（3）怎麼廣告；（4）什麼時間廣告；（5）由上述問題帶來的廣告管理問題。

（1）對誰廣告是任何廣告首先要確定的問題廣告主題的確定媒體的選擇藝術表現涉及到

廣告對象不完全等同於企業的目標市場。從質上看，企業目標市場所強調的是企業所生產商品的使用者群。而廣告對象不