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广告培训整合行销传播系统汇报人：日期:

广告培训整合行销行销传播系统化运作目录

广告培训01

阐述广告的本质、目的及其在社会经济中的作用。广告的定义与功能广告发展历程广告法律法规梳理广告的演变过程，分析不同时期的广告特点和影响。了解广告行业的法律法规，确保广告活动的合法性。030201广告基础知识

激发创意的方法和技巧，培养创意思维能力。创意构思研究目标受众的需求、心理和行为特征，为制定有针对性的广告策略提供依据。目标受众明确品牌的核心价值和市场定位，塑造独特的品牌形象。品牌定位广告创意与策略

新媒体研究互联网、社交媒体、移动设备等新媒体的特点和应用策略。传统媒体分析电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的优劣势及适用场景。媒介选择与组合根据广告目标和预算，选择合适的媒介组合，实现传播效果最大化。广告媒介与渠道

广告效果评估评估指标介绍点击率、转化率、曝光量等常用评估指标及其意义。数据分析掌握数据分析工具和方法，对广告效果进行科学评估。优化策略根据评估结果，调整广告策略和创意，提高广告效果。

整合行销02

整合行销强调以消费者为中心，通过多维度、多角度的传播手段，满足消费者多元化的需求和体验。整合行销的目的是实现品牌与消费者之间的有效互动，提高品牌知名度和忠诚度，促进销售增长。整合行销是指将各种行销手段和传播渠道进行系统整合，以实现品牌、产品或服务的统一传播和推广。整合行销概念

整合行销策略通过对目标市场的深入了解和分析，确定行销策略和传播渠道。明确品牌的核心价值和差异化优势，为整合行销提供指导。制定多渠道、多形式的传播策略，包括广告、公关、销售促进等手段。通过数据监测和分析，不断优化行销策略和传播效果。目标市场分析品牌定位传播策略数据监测与优化

传统媒体新媒体线下活动数据库营销整合行销工电视、广播、报纸等，具有广泛的覆盖面和影响力。如社交媒体、网络广告、移动应用等，具有互动性和精准性。如展览、路演、促销等，能够直接与消费者互动。通过建立和维护消费者数据库，实现精准传播和个性化营销。

123通过线上线下的整合传播，提高品牌知名度和美誉度。可口可乐“分享可口可乐”活动通过社交媒体、线下活动和广告等多渠道传播，提升品牌形象和销售业绩。宝马MINI中国之旅通过广告和销售促进手段，提高市场份额和消费者忠诚度。麦当劳“超值套餐”促销活动整合行销案例分析

行销传播03

行销传播是利用各种传播手段，将产品或服务的信息传递给消费者，以促进销售和品牌形象提升的过程。行销传播不仅仅是广告宣传，还包括促销、公关、口碑等多种方式。行销传播的目标是建立品牌忠诚度、提高市场份额和销售额。行销传播概念

通过各种媒体向消费者传递信息，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。广告通过打折、赠品、优惠券等方式吸引消费者购买。促销通过公关活动、新闻发布等方式建立品牌形象和信誉。公关通过消费者之间的口口相传，传递产品或服务的正面评价。口碑行销传播方式

明确目标市场，了解消费者需求和偏好，制定针对性的行销传播策略。目标市场定位通过行销传播手段，塑造独特、有吸引力的品牌形象。品牌形象塑造根据目标受众和传播目标，选择合适的媒体组合，实现传播效果最大化。媒体选择与组合通过数据分析，不断优化行销传播策略，提高效果和投资回报率。数据分析与优化行销传播策略

通过多种行销传播手段，塑造年轻、活力四溢的品牌形象，提高市场份额。可口可乐通过独特的品牌文化和优质的咖啡体验，吸引消费者并建立品牌忠诚度。星巴克行销传播案例分析

系统化运作04

将各种传播手段和渠道进行系统化的整合，以实现品牌和产品的有效推广。整合行销传播通过系统的培训，提高广告从业人员的专业素质和技能水平。广告培训以实现特定的商业目标为出发点，制定相应的广告策略和培训计划。目标导向系统化运作概念

目标设定明确广告传播的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。市场调研了解目标受众、竞争对手和市场环境，为制定策略提供依据。策略制定根据调研结果，制定针对性的广告策略和传播计划。创意设计进行广告创意、设计和制作，确保内容吸引人且符合品牌形象。媒介投放选择合适的媒介和渠道进行广告投放，确保覆盖目标受众。效果评估对广告效果进行跟踪和评估，及时调整策略以提高效果。系统化运作流程

用于收集、整理和分析数据，了解广告投放效果和受众反馈。数据分析工具创意设计软件媒介投放平台培训管理系统用于广告创意设计和制作，如Photoshop、Illustrator等。用于选择和投放广告的媒介平台，如GoogleAdWords、FacebookAds等。用于管理培训计划、课程和人员，提高培训效率和质量。系统化运作工具

可口可乐“分享一瓶可乐”活动通过社交媒体平台进行广告投放，鼓励消费者分享可口可乐瓶身上的留言，实现品牌与消费者的互动和传