行业进入壁垒与竞争强度分析.pptx

行业进入壁垒与竞争强度分析

行业进入壁垒的含义与分类

行业竞争强度的衡量指标

行业进入壁垒与竞争强度正相关

行业进入壁垒与竞争强度负相关

竞争性壁垒与规模经济壁垒

需求规模与技术变动导致的壁垒

竞争强度影响产业结构与企业行为

行业进入壁垒与竞争强度影响行业利润ContentsPage目录页

行业进入壁垒的含义与分类行业进入壁垒与竞争强度分析

行业进入壁垒的含义与分类行业进入壁垒的含义1.行业进入壁垒是指潜在竞争者进入某个行业所面临的障碍和困难。2.进入壁垒的存在有助于现有企业保持市场地位和利润，同时也对潜在竞争者形成阻碍，使它们难以进入行业。3.行业进入壁垒常常是潜在竞争者进入行业的门槛，这些壁垒可能是法律、法规、技术、成本、品牌、市场结构等因素造成的。行业进入壁垒的分类1.自然壁垒：-规模经济：当行业中存在规模经济时，拥有较大规模的企业具有成本优势，使潜在竞争者难以进入。-技术壁垒：行业中存在复杂的技术壁垒，使用这些技术需要具备专门的知识和技能，使潜在竞争者难以掌握技术进入行业。2.人为壁垒：-法律法规壁垒：行业中存在法律法规的限制，这些限制可能包括许可证要求、专利保护、经营资格等。-资本壁垒：行业中需要大量的资本投入，这会给潜在竞争者带来经济上的挑战，使其难以进入。-品牌壁垒：行业中存在强大的品牌，这些品牌拥有广泛的客户忠诚度和知名度，使潜在竞争者难以与之竞争。

行业竞争强度的衡量指标行业进入壁垒与竞争强度分析

行业竞争强度的衡量指标市场集中度1.市场集中度是衡量行业竞争强度的一个重要指标，它反映了市场份额集中在少数几家企业手中的程度。2.市场集中度越高，行业竞争强度越弱，因为少数几家企业控制了市场的大部分份额，其他企业很难进入市场或与现有企业竞争。3.市场集中度可以通过计算市场份额前几家企业的市场份额之和来衡量。通常，如果市场份额前几家企业的市场份额之和超过50%，则认为市场集中度较高。市场份额1.市场份额是指企业在某一特定市场上销售的商品或服务的总量占该市场上所有商品或服务总量的百分比。2.市场份额是衡量行业竞争强度的一个重要指标，它反映了企业在市场上的地位和竞争力。3.市场份额高的企业通常具有较强的竞争力，因为它们拥有更多的客户和更高的市场知名度。

行业竞争强度的衡量指标产品差异化1.产品差异化是指企业的产品与竞争对手的产品在质量、性能、外观、包装等方面存在明显的差异。2.产品差异化可以为企业创造竞争优势，因为差异化的产品可以满足不同消费者的不同需求，从而使企业能够获得更高的市场份额和利润。3.产品差异化还可以提高行业竞争强度，因为企业为了保持或扩大其市场份额，会不断地推出新的产品或改进现有产品，从而刺激其他企业也进行产品创新。进入壁垒1.进入壁垒是指企业进入某一行业或市场所面临的障碍。2.进入壁垒可以是自然进入壁垒，如规模经济、技术壁垒、品牌壁垒等，也可以是人为进入壁垒，如政府法规、专利壁垒、行业协会壁垒等。3.进入壁垒越高，行业竞争强度越弱，因为新企业很难进入市场或与现有企业竞争。

行业竞争强度的衡量指标退出壁垒1.退出壁垒是指企业退出某一行业或市场所面临的障碍。2.退出壁垒可以是自然退出壁垒，如沉没成本、声誉成本、转换成本等，也可以是人为退出壁垒，如政府法规、合同限制、行业协会限制等。3.退出壁垒越高，行业竞争强度越弱，因为企业很难退出市场，即使它们在市场上表现不佳。消费者转换成本1.消费者转换成本是指消费者从一家企业转向另一家企业所付出的成本。2.消费者转换成本可以是货币成本，如更换产品或服务的费用，也可以是非货币成本，如时间成本、学习成本、心理成本等。3.消费者转换成本越高，行业竞争强度越弱，因为消费者很难从一家企业转向另一家企业，即使它们对另一家企业的產品或服務更滿意。

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行业进入壁垒与竞争强度正相关规模经济1.规模经济是企业在规模扩大时，其单位成本降低的现象。2.在具有规模经济的行业中，企业需要具备一定的最低规模才能有效运作。3.规模经济的存在会使企业进入壁垒增加，因为新进入者需要达到一定的规模才能与现有企业竞争。网络效应1.网络效应是指产品或服务的价值取决于使用该产品或服务的用户数量。2.在具有网络效应的行业中，企业进入壁垒增加，因为新进入者需要获得一定数量的用户才能使产品或服务具有价值。3.网络效应的存在会使现有企业在竞争中具有优势，因为它们已经拥有了用户基础。

行业进入壁垒与竞争强度正相关专利和知识产权1.专利和知识产权可以为企业提供竞争优势，并使进入壁垒增加。2.专利和知识产权的存在使新进入者更难进入市场，因为它们需