“长乐烧”品牌战略研究——基于广东长乐烧酒业有限公司的案例分析的开题报告.docxVIP

“长乐烧”品牌战略研究——基于广东长乐烧酒业有限公司的案例分析的开题报告

一、研究背景与意义

品牌战略一直是企业发展和竞争的重要战略之一。近年来，国内外市场竞争越来越激烈，企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须拥有一套行之有效的品牌战略，能够让品牌及品牌形象得到有效的推广和提升。

“长乐烧”是广东长乐烧酒业有限公司旗下的品牌，具有浓郁的广东地方特色和悠久的历史文化底蕴。该公司的产品以其独特的制作工艺和口感，广受广东及全国市场的喜爱和认可。然而，在面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化时，如何通过品牌战略的升级和调整，进一步提升“长乐烧”品牌的市场影响力和竞争力，成为广东长乐烧酒业有限公司亟待解决的问题。

因此，本研究旨在通过对广东长乐烧酒业有限公司的案例分析，探讨“长乐烧”的品牌战略，分析其竞争优势和不足之处，并提出相应的品牌战略建议，进而提高“长乐烧”品牌的市场影响力和市场占有率。

二、研究内容与方法

1、研究内容：

本研究将主要围绕以下几个方面展开：

（1）分析“长乐烧”品牌的基本情况，包括品牌历史、品牌传播和市场表现等。

（2）通过SWOT分析，分析“长乐烧”品牌的竞争优势和不足之处。

（3）探讨“长乐烧”品牌的核心价值与目标受众，并设计适合不同消费者的品牌定位。

（4）通过市场调研，了解“长乐烧”品牌在消费者心目中的形象和认知，并提出品牌形象塑造的建议。

（5）分析和总结其他同行业和同市场的品牌案例，得出类比和启示，提出相应的品牌营销策略和推广渠道。

2、研究方法：

本研究将采用的主要方法如下：

（1）文献调研法：通过查阅相关书籍、期刊和网站等收集和整理与“长乐烧”品牌战略有关的文献资料，并进行整理、分析和比较；

（2）SWOT分析法：对“长乐烧”品牌进行SWOT分析，分析该品牌的优势、劣势、机会和威胁；

（3）定性研究法：采用深度访谈和问卷调查等方法，通过对目标受众进行访谈和问卷调研，了解他们对“长乐烧”品牌的看法和意见，进而设计适合不同消费者的品牌定位；

（4）案例分析法：以其他同行业和同市场的品牌案例为比较依据，得出类比和启示，提出相应的品牌营销策略和推广渠道。

三、研究预期和意义

通过本研究，预计可以达到以下几个方面的效果：

（1）全面了解“长乐烧”品牌的基本情况和市场表现，为企业制定更有效的品牌战略提供参考和依据。

（2）通过SWOT分析，找出“长乐烧”品牌的优势和劣势，为其品牌战略的调整和升级提供参考和依据。

（3）通过市场调研，了解“长乐烧”品牌在消费者心目中的形象和认知，为其品牌形象塑造和推广提供参考和依据。

（4）通过分析和总结其他同行业和同市场的品牌案例，得出类比和启示，为“长乐烧”品牌的营销策略和渠道设置提供参考和依据。

本研究的意义在于为“长乐烧”品牌的发展提供参考和指导，同时也为其他同行业的企业提供经验和启示。