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市场调查的内容、方法和步骤
市场调查是市场营销活动的起点，它的通过肯定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，驾驭市场发展改变的规律和趋势，为企业进行市场预料和决策供应牢靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数与需求量，市场需求改变趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和详细途径等；还可对消费者与消费需求、企业产品、产品价格、影
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